W 2017 r. Dubaj odnotował solidny wzrost liczby turystów na poziomie 6,2 proc., co oznacza przyspieszenie ubiegłorocznego 5-procentowego wzrostu oraz większą dynamikę w realizacji celu emiratu do 2020 r. – władze Dubaju chcą, by na początku kolejnej dekady miasto przyjmowało 20 mln gości rocznie.
Ostatnie opublikowane dane dubajskiego Departamentu ds. Marketingu Turystyki i Handlu (Dubai Tourism) potwierdzają, że w ubiegłym roku Dubaj odwiedziło w sumie 15,79 mln turystów, co stanowi nowy rekord emiratu i świadczy o stabilnej, silnej pozycji lokalnego sektora turystyki. Zgodnie z priorytetem miejskiej polityki turystycznej, jakim jest tworzenie nowej, wyjątkowej oferty na światowym poziomie dla wszystkich zagranicznych podróżników, w 2017 r. poczyniono kolejne starania o uatrakcyjnienie oferty Dubaju dla jak najszerszego spektrum gości. Powstała nowa nadbrzeżna dzielnica miasta La Mer, stworzona z myślą o rodzinach, które znajdą tu doskonałą ofertę gastronomiczną, miejsce do zabawy i relaksu, czy nowo otwarte Etihad Museum, prezentujące ciekawą kulturalnie, wzbogacającą ekspozycję o początkach Zjednoczonych Emiratów Arabskich oraz ojcach narodu. Otwarto nowy rozdział w erze widowisk na żywo w Dubaju: odbyła się premiera „La Perle„, pierwszego stacjonarnego przedstawienia teatralnego w regionie, wystawianego w nowoczesnym teatrze w Habtoor City. Jest to kontynuacja trendu zapoczątkowanego przez otwarcie w 2016 r. dubajskiej opery, co okazało się strzałem w dziesiątkę. Jej program pęka w szwach od zaplanowanych występów międzynarodowych artystów i przedstawień, co potwierdza wielką ewolucję oferty kulturalno- artystycznej Dubaju. Pod koniec roku odbyło się wielkie otwarcie Dubai Frame i Dubai Safari. Już teraz należą do najpopularniejszych atrakcji, a Dubai Frame generuje największą liczbę zdjęć na Instagramie Dubai Tourism. W 2018 r. będą pojawiać się coraz to nowe propozycje turystyczne, w tym dostęp do części zabytkowej dzielnicy miasta, gdzie zwiedzający będą mogli zanurzyć się w bogatej historii emiratu i podejrzeć, jak dawniej żyli i pracowali jego mieszkańcy, poznać ich tradycje i zwyczaje, zachowane po dziś dzień.
