Chorwacka Wspólnota Turystyczna świętuje 25-lecie działalności swojego przedstawicielstwa w Polsce. Jubileusz pokazuje skalę zmian, jakie zaszły w ruchu turystycznym między oboma krajami. W ciągu ostatniego ćwierćwiecza liczba Polaków odwiedzających Chorwację wzrosła z 391,8 tys. w 2001 roku do 1,2 mln w 2025 roku.
Dziś Chorwacja należy do najważniejszych zagranicznych kierunków wakacyjnych wybieranych przez polskich turystów, a Polska pozostaje jednym z kluczowych rynków dla chorwackiej branży turystycznej.
Polska wśród najważniejszych rynków dla Chorwacji
Jak podkreśla Chorwacka Wspólnota Turystyczna, przez ostatnie 25 lat kraj konsekwentnie wzmacniał swoją pozycję na polskim rynku. Chorwacja z kierunku kojarzonego głównie z wakacjami nad Adriatykiem stała się jedną z najlepiej rozpoznawalnych zagranicznych destynacji wypoczynkowych dla Polaków.
W 2025 roku liczba noclegów zrealizowanych przez polskich turystów przekroczyła 7 mln. Dla porównania, w 2001 roku było to około 2,5 mln noclegów.
– Polska od wielu lat znajduje się w gronie pięciu najważniejszych rynków chorwackiej turystyki – podkreśla Kristjan Staničić, dyrektor Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej.
Jak zaznacza, polscy turyści doceniają przede wszystkim bezpieczeństwo, bliskość geograficzną, jakość usług oraz gościnność Chorwatów. Coraz większe znaczenie mają także podróże poza głównym sezonem wakacyjnym.
Zmienił się sposób promocji Chorwacji
O ewolucji promocji kierunku na polskim rynku mówi również Małgorzata Kowalska, dyrektor przedstawicielstwa Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej w Polsce.
– Na początku najważniejsze było budowanie wiedzy o kierunku i pokazywanie podstawowych atutów Chorwacji. Dziś możemy mówić znacznie szerzej: przez lokalne doświadczenia, kulturę, gastronomię, aktywny wypoczynek czy mniej oczywiste regiony – wskazuje.
Według przedstawicieli branży obecna pozycja Chorwacji to efekt wieloletniej, konsekwentnej promocji, współpracy z touroperatorami, mediami oraz przewoźnikami lotniczymi.
Istotną rolę odgrywają również połączenia lotnicze. Polskie Linie Lotnicze LOT obsługują regularne rejsy z Warszawy do Zagrzebia, Splitu i Dubrownika, co wspiera rozwój ruchu turystycznego także poza sezonem letnim.
Chorwacja chce rozwijać turystykę całoroczną
Choć najważniejszym magnesem pozostaje wypoczynek nad Adriatykiem, Chorwacja coraz mocniej promuje także inne formy podróżowania. W centrum działań marketingowych znajdują się obecnie m.in. turystyka kulinarna, aktywna, kulturowa oraz wyjazdy poza szczytem sezonu.
Branża zauważa również zmianę oczekiwań podróżnych. Coraz więcej turystów poszukuje mniej zatłoczonych miejsc, autentycznych doświadczeń i większej elastyczności podczas planowania wyjazdów.
Zdaniem Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej jubileusz 25-lecia działalności w Polsce jest nie tylko podsumowaniem dotychczasowych działań, ale także początkiem kolejnego etapu rozwoju promocji kraju na polskim rynku.
Chorwacja pozostaje jednym z najlepiej rozpoznawalnych kierunków zagranicznych wśród Polaków, ale – jak podkreślają przedstawiciele branży – nadal ma potencjał do odkrywania nowych regionów i przyciągania turystów przez cały rok.
