Korea Południowa coraz mocniej wykorzystuje segment parków rozrywki jako element swojej strategii turystycznej. Obok K-popu, koreańskiej kuchni, seriali i kina rosnącą rolę w promocji kraju odgrywają nowoczesne parki tematyczne, które łączą rozrywkę, nowe technologie i doświadczenia związane z popkulturą.
Koreańska Organizacja Turystyczna (KTO) promuje ten segment pod hasłem „K-Theme Parks for Every Taste & Must-Ride Attractions”, wskazując, że obiekty tego typu stają się coraz ważniejszym magnesem dla zagranicznych turystów odwiedzających kraj.
To zjawisko wpisuje się w szerszy trend obserwowany na światowym rynku turystycznym, gdzie parki rozrywki przestają być wyłącznie atrakcją dla rodzin z dziećmi, a coraz częściej funkcjonują jako pełnoprawne destynacje turystyczne.
Rozrywka inspirowana K-Culture
W przeciwieństwie do wielu tradycyjnych parków tematycznych koreańskie obiekty coraz mocniej wykorzystują elementy lokalnej popkultury. W ofertach pojawiają się strefy inspirowane gamingiem, animacją, mediami społecznościowymi czy koreańską kulturą popularną.
Jednym z najbardziej znanych przykładów jest Lotte World w Seulu. Kompleks położony w centrum miasta, połączony bezpośrednio z siecią metra, rozwija ofertę skierowaną zarówno do miłośników adrenaliny, jak i fanów interaktywnych doświadczeń. Dużym zainteresowaniem cieszy się nowa strefa inspirowana popularną grą MapleStory.
Zdaniem KTO właśnie połączenie rozrywki z elementami koreańskiej kultury popularnej sprawia, że zagraniczni goście traktują wizytę w parkach jako część szerszego doświadczenia związanego z odkrywaniem współczesnej Korei.
Technologie stają się standardem
Koreańskie parki rozrywki są również jednym z przykładów wdrażania rozwiązań określanych jako smart tourism.
Największy park rozrywki w kraju – Everland w Yongin – rozwija cyfrowe systemy zarządzania ruchem odwiedzających. Goście mogą korzystać z aplikacji pokazujących aktualny czas oczekiwania na atrakcje, rezerwować przejazdy oraz planować wizytę w czasie rzeczywistym.
Podobne rozwiązania pojawiają się także w innych obiektach, gdzie coraz większą rolę odgrywa personalizacja usług oraz integracja doświadczenia turystycznego z urządzeniami mobilnymi.
Rynek dla fanów adrenaliny i rodzin
Koreańskie parki rozwijają się w różnych segmentach rynku. Z jednej strony rośnie oferta skierowana do miłośników ekstremalnych atrakcji.
Przykładem jest Gyeongju World, który dysponuje największą kolekcją roller coasterów w Korei Południowej. Znajdujący się tam Draken jest obecnie najwyższym i najszybszym dive coasterem w kraju. Park coraz częściej pojawia się na listach rekomendowanych miejsc dla fanów tego typu atrakcji odwiedzających Azję.
Z drugiej strony rozwija się segment rodzinny. LEGOLAND Korea w Chuncheon koncentruje się na edukacji przez zabawę i interaktywnych aktywnościach dla najmłodszych. Obiekt korzysta również z atrakcyjnego położenia nad jeziorem Uiamho, co dodatkowo zwiększa jego potencjał turystyczny.
Park jako część resortu
Coraz większą popularność zdobywa także model łączący park rozrywki z funkcjami hotelowymi i wypoczynkowymi. Przykładem jest Jeju Shinhwa World na wyspie Jeju.
Kompleks integruje park tematyczny z hotelami, restauracjami, strefami handlowymi i wellness. Takie projekty odpowiadają na rosnące zainteresowanie turystyką doświadczeń, w której atrakcje stanowią jedynie część szerszego produktu wypoczynkowego.
Nowe narzędzie promocji kraju
Według Korea Tourism Organization rozwój segmentu K-Theme Parks ma wspierać budowę wizerunku Korei Południowej jako nowoczesnej destynacji turystycznej, łączącej technologie, kulturę i rozrywkę.
Istotnym atutem pozostaje także lokalizacja większości parków. Wiele z nich znajduje się w pobliżu najważniejszych atrakcji turystycznych kraju. Przykładowo odwiedzający Gyeongju World mogą jednocześnie zwiedzać historyczne zabytki wpisane na listę światowego dziedzictwa UNESCO, takie jak świątynia Bulguksa czy grota Seokguram.
Dla branży turystycznej rozwój koreańskich parków rozrywki jest kolejnym dowodem na to, że współczesna konkurencja między destynacjami coraz częściej odbywa się nie tylko na poziomie atrakcji czy infrastruktury, ale również umiejętności tworzenia kompleksowych doświadczeń łączących kulturę, technologię i rozrywkę.
