Co najmniej 74 proc. Polaków planuje w tym roku wyjazd wakacyjny – wynika z badania Polskiej Organizacji Turystycznej dotyczącego planów urlopowych. Dane pokazują, że zainteresowanie podróżami rośnie systematycznie, choć nie skokowo. Najczęściej wybieranym kierunkiem pozostaje Polska.

Badania planów wakacyjnych Polaków są prowadzone od 2020 roku według tej samej metodologii. Obejmują osoby w wieku 18–60 lat i dotyczą wyjazdów realizowanych od 27 czerwca, czyli od początku wakacji szkolnych, do 30 września.

Z tegorocznej edycji wynika, że wyjazd wakacyjny planuje co najmniej 74 proc. respondentów. POT zwraca uwagę, że w kolejnych latach widać stopniowy wzrost odsetka osób deklarujących plany urlopowe. Nie jest to gwałtowna zmiana, lecz raczej stabilny trend świadczący o utrzymującym się znaczeniu wyjazdów wypoczynkowych w budżetach i planach Polaków.

Polska nadal pierwszym wyborem

Wśród osób planujących wakacyjny wyjazd 58 proc. wskazuje Polskę jako kierunek podróży. Wyjazd zagraniczny deklaruje 34 proc. badanych. Oznacza to, że krajowy wypoczynek pozostaje podstawowym wyborem dla większości respondentów.

W badaniu pytano również o powody wyboru Polski. Najczęściej pojawiała się odpowiedź prosta, ale ważna z punktu widzenia branży: „bo lubię”. Pokazuje to, że krajowy wypoczynek nie jest wyłącznie rozwiązaniem zastępczym wobec droższych lub trudniej dostępnych wyjazdów zagranicznych, lecz dla wielu osób pozostaje świadomym wyborem.

Najpopularniejszym typem krajowego wyjazdu jest wypoczynek nad morzem. Taki kierunek wskazuje 33 proc. osób planujących urlop w Polsce. Na drugim miejscu są góry, wybierane przez 20 proc. respondentów, a na trzecim jeziora, które wskazało 13 proc. badanych.

Wśród województw najczęściej wybierane jest pomorskie, do którego planuje wyjechać 28 proc. osób deklarujących wypoczynek w Polsce. Drugie miejsce zajmuje małopolskie z wynikiem 14 proc., a trzecie zachodniopomorskie – 9 proc.

Najważniejszy jest odpoczynek

Najczęściej wskazywanym powodem wakacyjnego wyjazdu pozostaje relaks. Dla branży oznacza to, że mimo rosnącej popularności krótszych wyjazdów, city breaków, turystyki aktywnej czy wyjazdów tematycznych, podstawowa potrzeba turystów jest nadal bardzo klasyczna: odpocząć, zmienić otoczenie i oderwać się od codzienności.

Widać też rosnące znaczenie więcej niż jednego wyjazdu w sezonie. Coraz więcej osób deklaruje, że planuje nie tylko główny urlop, ale także dodatkowy wyjazd. Co istotne, w tej grupie prawie wszyscy wskazują Polskę jako miejsce drugiej podróży. Około 5 proc. badanych planuje natomiast tzw. mikrowyprawy, czyli krótkie, zwykle mniej kosztowne i łatwiejsze organizacyjnie wyjazdy.

Ten trend może być istotny dla regionów i miejscowości, które nie konkurują wyłącznie o długi urlop, ale mogą przyciągać gości weekendową ofertą, wydarzeniami, dobrą komunikacją, gastronomią czy propozycjami krótkiego wypoczynku poza najbardziej oczywistymi kierunkami.

Krajowy urlop najczęściej na kilka dni

Najczęściej planowany krajowy wyjazd wakacyjny obejmuje od 4 do 6 noclegów. Taką długość pobytu deklaruje 42 proc. badanych wybierających Polskę. Krótszy wyjazd, od 1 do 3 noclegów, planuje 25 proc. respondentów. Pobyt od 7 do 10 noclegów wskazuje 22 proc. badanych.

Dane pokazują więc, że krajowy wypoczynek często przyjmuje formę kilkudniowego wyjazdu, niekoniecznie klasycznych dwutygodniowych wakacji. To potwierdza obserwowaną od kilku lat zmianę modelu podróżowania: część turystów dzieli urlop na kilka krótszych wyjazdów w sezonie, zamiast koncentrować cały budżet i wolny czas na jednej długiej podróży.

Wakacje w Polsce pozostają przede wszystkim wyjazdem rodzinnym. Z rodziną planuje podróżować 80 proc. osób wybierających krajowy wypoczynek. Samotny wyjazd deklaruje 10 proc. respondentów, a podróż ze znajomymi – 7 proc.

Finanse główną barierą

Wśród osób, które nie planują wakacyjnego wyjazdu, najczęściej wskazywaną barierą są finanse. To ważny sygnał dla branży, szczególnie w kontekście wysokich kosztów usług turystycznych, transportu, gastronomii i zakwaterowania.

Z danych POT wynika, że w przypadku wyjazdów krajowych najczęściej deklarowany budżet na osobę mieści się w przedziale od 1000 do 2000 zł. Taką kwotę wskazuje 29 proc. badanych. Wyjazdy zagraniczne są wyraźnie droższe — największa grupa respondentów deklaruje wydatki powyżej 4000 zł na osobę.

Różnica w budżetach pokazuje, że Polska pozostaje dla wielu turystów bardziej dostępna cenowo, ale jednocześnie rosnące koszty mogą ograniczać częstotliwość i długość wyjazdów. Dla przedsiębiorców turystycznych oznacza to konieczność precyzyjnego dopasowania oferty do różnych segmentów klientów: rodzin szukających pełnego wypoczynku, osób planujących krótsze pobyty, a także tych, którzy decydują się na dodatkowy, drugi wyjazd w sezonie.

Rynek krajowy z potencjałem, ale pod presją cen

Wyniki badania Polskiej Organizacji Turystycznej potwierdzają, że krajowa turystyka wypoczynkowa pozostaje silnym segmentem rynku. Polska jest najczęściej wskazywanym kierunkiem wakacyjnych podróży, a największy ruch koncentruje się wokół morza, gór i jezior. Jednocześnie zmienia się sposób korzystania z oferty: rośnie znaczenie krótszych pobytów, dodatkowych wyjazdów i elastycznego planowania.

Dla branży to dobra wiadomość, ale także wyzwanie. Klienci nadal chcą podróżować, jednak coraz większe znaczenie ma dla nich relacja ceny do jakości, łatwość organizacji wyjazdu i możliwość dopasowania pobytu do domowego budżetu. W tym kontekście szczególnie ważne będą oferty dla rodzin, kilkudniowe pakiety pobytowe oraz produkty zachęcające do podróży poza ścisłym szczytem sezonu.