Nie więcej imprez, ale znacznie więcej pieniędzy. MICE napędza turystykę Makau   MICE

Makau nie zwiększyło istotnie liczby organizowanych wydarzeń biznesowych, a mimo to przychody generowane przez sektor MICE dla lokalnej gospodarki wzrosły w drugim kwartale o ponad połowę. Najnowsze dane pokazują, że spotkania, konferencje i targi stają się jednym z ważnych narzędzi dywersyfikacji destynacji kojarzonej przede wszystkim z kasynami.

W drugim kwartale 2026 r. w Macau odbyło się 499 wydarzeń MICE, czyli praktycznie tyle samo co w analogicznym okresie ubiegłego roku. Zdecydowanie wzrosła jednak ich skala. Łączna liczba uczestników i odwiedzających osiągnęła 314 tys., o 37,6 proc. więcej niż rok wcześniej.

Jeszcze szybciej rosła ekonomiczna wartość tego ruchu. Według danych Statistics and Census Service wydarzenia MICE wygenerowały w drugim kwartale około 1,59 mld patacas, czyli 197 mln dolarów, przychodów dla sektorów gospodarki niezwiązanych z hazardem. To wzrost o 54,8 proc. rok do roku.

To szczególnie istotne w przypadku Makau, którego turystyka przez lata była silnie kojarzona z branżą kasynową. Rozwój wydarzeń biznesowych ma pomóc zwiększać udział hoteli, gastronomii, handlu i innych usług w wydatkach odwiedzających.

Targi ciągną rynek

Największy wzrost zanotował segment wystawienniczy. W drugim kwartale odbyło się 18 targów, o trzy więcej niż przed rokiem, ale liczba ich uczestników zwiększyła się aż o 41 proc., do 257 tys.

W wydarzeniach uczestniczyło 1882 wystawców oraz ponad 17,3 tys. profesjonalnych odwiedzających. Jednocześnie wzrósł udział gości zagranicznych – stanowili oni 16,8 proc. wystawców oraz 21,4 proc. profesjonalnych uczestników.

Nieco inaczej wyglądał segment spotkań i konferencji. Ich liczba spadła o sześć, do 463, ale liczba uczestników wzrosła o 29,3 proc. i osiągnęła 54 tys. Oznacza to, że również tutaj wydarzenia były przeciętnie większe niż przed rokiem.

Liczy się wartość, nie tylko liczba wydarzeń

Podobny obraz przynoszą dane za całe pierwsze półrocze. Makau zorganizowało 918 wydarzeń MICE – liczbę zbliżoną do ubiegłorocznej – ale liczba uczestników zwiększyła się o 16 proc., do 494 tys.

W tym czasie sektor wygenerował dla branż niezwiązanych z hazardem około 2,43 mld patacas, czyli 300 mln dolarów, o 44,8 proc. więcej niż w pierwszym półroczu 2025 r.

Dane z Makau dobrze pokazują zmianę sposobu oceny znaczenia MICE dla destynacji. Sama liczba konferencji czy targów może pozostać bez zmian, podczas gdy rosnąca skala wydarzeń, udział gości zagranicznych i ich wydatki znacząco zwiększają efekt gospodarczy.

Dla miast inwestujących w rynek spotkań to ważna różnica. O sukcesie nie musi decydować coraz bardziej wypełniony kalendarz, lecz zdolność do pozyskiwania większych i bardziej wartościowych wydarzeń, które generują przychody również poza samymi centrami kongresowymi i hotelami.