Produkt turystyczny to kosztowna zabawka

Ostatnio, na fali trendów podporządkowujących promocję i rozwój turystyki produktom turystycznym, z masy ofert i słabo rozpoznawalnych propozycji zaczyna wyodrębniać się grupa produktów o silnej marce. Z pewnością przyczyniły się do tego konkursy Polskiej Organizacji Turystycznej nadające Certyfikaty POT najlepszym produktom turystycznym.


Nie bez znaczenia jest postęp nauk o turystyce, wśród których zagadnienia definicji produktu turystycznego, jego struktury, wreszcie jego komercjalizacji i marketingu zajmują niebagatelne miejsce. W ślad za teorią organizuje się liczne szkolenia dla samorządowców, organizacji i praktyków, mające ugruntować "produktowe" myślenie o turystyce. Tak czy inaczej, wśród produktów znanych w kraju zdecydowanie wysuwa się grupa silnych liderów, ba, nawet rzec by można, elita produktów turystycznych.


Regiony i miejsca atrakcyjne turystycznie starają się wydobyć najcenniejsze walory i budować markę turystyczną, mającą stanowić bazę dla wzmożonego ruchu turystów i odwiedzających. Nie jest to zadanie proste, bo, w odróżnieniu od utworzenia szlaku, jego utrzymanie i wypromowanie to nie lada wysiłek. Po pierwszym etapie, jakim jest zdefiniowanie produktu (np. wyznaczenie szlaku) i jego oznakowanie, przychodzi pora na działania systemowe, trwające latami. Szlak wymaga administratora, który będzie nim zarządzał. Często, po wyczerpaniu się pieniędzy na projekt, który doprowadził do utworzenia produktu, twórcy pozostają z przysłowiowym "folderem i tabliczką" bez funduszy na kontynuację działań.



O jakich kwotach mowa?

Systemowa promocja produktu turystycznego to miliony złotych. Sztandarowy produkt, pierwszy laureat Złotego Certyfikatu POT w 2008 r., Śląski Szlak Techniki, obejmujący 31 obiektów, [...]