.jpg)
Wobec niestabilnej sytuacji geopolitycznej, wyzwań postpandemicznych i coraz silniejszej globalnej konkurencji, polityka turystyczna Unii Europejskiej skupia się obecnie na kwestiach bezpieczeństwa podróżnych, wspieraniu zrównoważonego rozwoju oraz wzmacnianiu konkurencyjności sektora. 24 czerwca Warszawa była gospodarzem nieformalnej Rady Ministrów UE ds. Turystyki, odbywającej się w ramach polskiej prezydencji w Radzie UE.
Spotkanie zgromadziło ministrów odpowiedzialnych za turystykę z państw członkowskich oraz przedstawicieli Komisji Europejskiej. Debaty koncentrowały się na wyzwaniach takich jak ustanowienie wspólnych standardów jakości usług, cyfrowa i zielona transformacja sektora, zarządzanie kryzysowe oraz promocja alternatywnych, mniej znanych destynacji jako przeciwwaga dla turystyki masowej.
Uczestnicy zwracali uwagę, że turystyka to sektor wyjątkowo wrażliwy na kryzysy – zarówno te wywołane przez pandemię, jak i przez sytuację za wschodnią granicą. Wojna w Ukrainie wciąż negatywnie wpływa na postrzeganie Europy Środkowo-Wschodniej jako regionu bezpiecznego dla turystów. Głównym priorytetem Unii pozostaje utrzymanie korzyści ekonomicznych i społecznych płynących z turystyki, przy jednoczesnej minimalizacji negatywnego wpływu na środowisko, dziedzictwo kulturowe i lokalne społeczności.
Nowa strategia UE: jakość, dane, odporność
W trakcie rozmów ministrowie omawiali założenia nowej Strategii Zrównoważonej Turystyki UE, nad którą prace koordynuje obecnie polska prezydencja. Dyskusje dotyczyły m.in. potrzeby porządkowania i ujednolicania danych branżowych dla skuteczniejszego zarządzania rozwojem turystyki, a także aktualizacji dokumentów takich jak Agenda dla Turystyki 2030 czy Ścieżka Transformacji dla Turystyki.
– Zapewnienie zrównoważonego rozwoju turystyki europejskiej pod względem gospodarczym, społecznym i środowiskowym jest kluczowe dla podnoszenia konkurencyjności europejskiego przemysłu turystycznego – podkreślał Piotr Borys, sekretarz stanu w Ministerstwie Sportu i Turystyki, przewodniczący obrad. Wskazał również na konieczność przygotowania sektora na nieuniknione sytuacje kryzysowe oraz budowania odporności branży hotelarskiej i turystycznej.
Branża stawia na synergię i bezpieczeństwo
W agendzie znalazły się także kwestie praktyczne: wzmacnianie bezpieczeństwa podróżnych, promocja mniej uczęszczanych miejsc czy wymiana doświadczeń w zarządzaniu destynacjami turystycznymi na poziomie krajowym i regionalnym. Reprezentanci poszczególnych państw dzielili się rozwiązaniami dotyczącymi współpracy i wzmocnienia obiegu danych. W dyskusji udział wzięła także delegacja Ukrainy, zwracając uwagę na znaczenie solidarności europejskiej i potrzebę wsparcia odbudowy sektora turystycznego w regionie.
Nowa strategia UE do 2026 r.
Komisja Europejska prowadzi aktualnie konsultacje dotyczące przyszłej strategii na rzecz zrównoważonej turystyki – sektora generującego 10% PKB UE, zapewniającego miejsca pracy dla 20 milionów osób i obejmującego ponad 3 mln MŚP. Finalna wersja strategii ma zostać przyjęta w 2026 roku i opierać się na równowadze pomiędzy wzrostem gospodarczym a dobrobytem obywateli, adaptacji do zmian klimatycznych oraz zarządzaniu opartym na rzetelnych danych.
– Należy postawić na zrównoważony rozwój całej branży i zbalansować rozwój obszarów przytłoczonych turystyką masową z podnoszeniem atrakcyjności mniej znanych miejsc – podsumował minister Piotr Borys.
