Turespaña uruchomiła globalną kampanię „Think You Know Spain? Think Again”, promującą nieznane lokalizacje i turystykę zrównoważoną.
Inicjatywa, realizowana w 12 regionach i ponad 60 lokalizacjach, odpowiada na problem overtourismu i wpisuje się w rządową strategię „España Turismo 2030”.
Głównym celem jest pozycjonowanie Hiszpanii jako kierunku idealnego do praktykowania slow travel – stylu podróży koncentrującego się na odkrywaniu dziedzictwa kulturowo-przyrodniczego w wolnym tempie, z korzyścią dla lokalnych społeczności. Kampania zachęca do odwiedzania mniej znanych obszarów poza sezonem, z dłuższymi pobytami.
Kampania obejmuje 21 rynków (w tym Polskę) w Europie, Ameryce Północnej i Łacińskiej, z szacowanym zasięgiem 47 mln potencjalnych turystów. Materiały wideo, nagrane z udziałem trzech grup podróżnych (samotnej kobiety, rodziny z dzieckiem i pary bez dzieci), pokazywane są na Instagramie, YouTube i TikToku. Turespaña planuje przeznaczyć 30 mln euro na marketing w ciągu trzech lat.
Cały ruch kierowany jest na stronę www.spain.info/en/thinkyouknowspain z interaktywnymi trasami bohaterów (przewidywane 230 tys. odwiedzin). W kolejnych latach kampania zostanie rozszerzona o nowe rynki (Azja, Bliski Wschód), segment turystyki LGTBIQ+ i obejmie wszystkie 17 wspólnot autonomicznych. Współpraca z regionami obejmuje zarówno produkcję, jak i dystrybucję treści.
Inicjatywa otwiera przestrzeń dla biur podróży do tworzenia niszowych ofert w pokazywanych lokalizacjach, dla dostawców usług – do rozwoju produktów dla turystyki poza sezonem, a dla marketingowców – do kooperacji przy promocji regionów. Kampania stanowi bezpośrednią odpowiedź na dyskusję o granicach wzrostu turystyki masowej.
