Turystyka europejska przed wyzwaniami

Niespokojne czasy, jakie mamy obecnie, nie sprzyjają rozwojowi turystyki. Zwiększają niechęć do wydawania pieniędzy i są wyzwaniem dla państw i organizacji takich jak Unia Europejska. A wszystko to powoduje zmiany na europejskim rynku turystycznym.

Andrzej Jarczewski

Europejska branża turystyczna wkraczała w sezon wiosenno-letni 2025 z optymizmem, choć w cieniu wyzwań związanych z nowymi regulacjami i rosnącymi kosztami. Dane Europejskiej Komisji ds. Turystyki (ETC) oraz serwisu ETIAS pokazują, że choć ogólna chęć podróżowania wśród Europejczyków lekko spada, przeciętny turysta planuje wydać więcej, podróżować dłużej i częściej wybiera mniej popularne kierunki.

Rośnie wartość koszyka turystycznego

Według najnowszego raportu ETC 72 proc. Europejczyków planuje co najmniej jeden wyjazd między kwietniem a wrześniem tego roku – to o 3 punkty procentowe mniej niż rok temu. Spadek ten jednak nie przekłada się na ograniczenie wydatków. Wręcz przeciwnie, wartość jednostkowa podróży rośnie. Całościowo prognozy mówią o wzroście wydatków turystycznych o 13 proc. r/r.

Jednocześnie turyści zmieniają swoje nawyki – w odpowiedzi na wyższe ceny, ograniczenia infrastrukturalne i większą świadomość klimatyczną, planują podróże częściej poza sezonem, z naciskiem na mniej zatłoczone regiony.

Wzrost nierównomierny, ale stabilny

Statystyki z pierwszego półrocza 2025 r. pokazuj