Tegoroczne ferie zimowe potwierdziły odporność krajowego rynku turystycznego na presję kosztową i zmiany zachowań konsumenckich. Polacy nie tylko nie zrezygnowali z wyjazdów, ale częściej wybierali wyższy standard pobytu, a zimowa mapa podróży wyraźnie przesunęła się w stronę Bałtyku.
Dane rezerwacyjne wskazują na wzrost liczby rezerwacji, stabilną długość pobytów oraz rosnącą rolę segmentu premium przy jednoczesnym wyrównaniu zainteresowania morzem i górami.
REZERWACJE ROSNĄ MIMO UMIARKOWANYCH PODWYŻEK
Sezon ferii zimowych 2026 upłynął pod znakiem wzrostu popytu i stabilizacji podstawowych wskaźników rynkowych. W okresie od września 2025 r. do końca lutego 2026 r. liczba rezerwacji feryjnych wzrosła o ponad 10 proc. rok do roku, a jednocześnie zwiększyła się średnia wartość pobytu. Kluczowe jest jednak to, że długość wyjazdów pozostała niemal niezmienna i wyniosła około trzech dób, co przeczy tezie o skracaniu wypoczynku w reakcji na sytuację gospodarczą.
Wzrost średniej ceny za noc miał charakter umiarkowany – wyniósł kilka procent, czyli osiągnął poziom zbliżony do inflacji. Równolegle analizy rynku wskazują, że podwyżki w hotelach nad morzem, w górach i nad jeziorami mieściły się w przedziale 4-6 proc. Oznacza to, że czynnik cenowy nie ograniczał popytu w istotnym stopniu. Znacznie większy wpływ na dynamikę rezerwacji miały zmiany w kalendarzu ferii oraz przesunięcie części zimowych wyjazdów na okres świąteczno-noworoczny.
POLSKA – DOMINUJĄCY KIERUNEK WYJAZDÓW
Ferie zimowe 2026 miały zdecydowanie krajowy charakter. Aż 96 proc. rezerwacji dotyczyło pobytów w Polsce, podczas gdy kierunki zagraniczne – takie jak Słowacja czy Czechy – miały marginalny udział w strukturze wyjazdów. To potwierdza utrwalony trend wzmacniania krajowej turystyki, szczególnie w sezonie zimowym, kiedy dostępność infrastruktury wellness i pakietów rodzinnych zwiększa atrakcyjność krajowych kurortów.
Jednocześnie struktura regionalna wyraźnie się zmienia. Największym beneficjentem sezonu było województwo zachodniopomorskie, które przy
[...]Prenumerata RYNKU TURYSTYCZNEGO to:
- Pewność, że otrzymasz wszystkie wydania miesięcznika prosto na biurko
- Dostęp do pełnych zasobów portalu www.rynek-turystyczny.pl (w tym archiwum dostępne wyłącznie dla prenumeratorów)
- Rabat uzależniony od długości trwania prenumeraty
- Wszystkie dodatkowe raporty tylko dla prenumeratorów
- Telefonicznie w naszym Biurze Obsługi Klienta pod nr 22 333 88 20
- Korzystając z formularza zamówienia prenumeraty zamieszczonego na stronie www.sklep.pws-promedia.pl
