Twierdza Srebrna Góra – jeden z najważniejszych produktów turystyki kulturowej w Polsce – pojawiła się w przestrzeni miejskiej Poznań. Na jednym z tramwajów kursujących po mieście umieszczono wielkoformatową grafikę promującą obiekt.
To kolejna odsłona kampanii „Polska. Więcej niż myślisz!”, realizowanej przez Polska Organizacja Turystyczna.
Nagroda przekłada się na widoczność
Obecność Twierdzy w kampanii to bezpośrednia konsekwencja zdobycia Złotego Certyfikatu POT 2025 – najważniejszego wyróżnienia w konkursie na Najlepszy Produkt Turystyczny. Nagroda pełni nie tylko funkcję prestiżową, ale także marketingową, zwiększając ekspozycję laureatów w działaniach promocyjnych organizacji.
Położona w Sudetach forteca uchodzi za największą górską twierdzę w Europie i od lat buduje swoją pozycję jako flagowa atrakcja Dolnego Śląska. Wyróżnienie POT potwierdza skuteczność modelu rozwoju opartego na łączeniu autentycznego dziedzictwa z nowoczesnym produktem turystycznym.
– Złoty Certyfikat to dla nas potwierdzenie, że obrany kierunek rozwoju jest właściwy. Udział w kampanii daje możliwość dotarcia do nowych odbiorców i dalszego wzmacniania rozpoznawalności – podkreśla Emilia Pawnuk.
Produkt oparty na doświadczeniu
Twierdza Srebrna Góra konsekwentnie rozwija ofertę w oparciu o doświadczenie turystyczne. Zwiedzanie obiektu wykracza poza klasyczne oprowadzanie – obejmuje rekonstrukcje historyczne, pokazy broni czarnoprochowej oraz narrację prowadzoną przez przewodników w strojach z epoki.
Oferta jest uzupełniana o elementy edukacyjne i warsztatowe, jak letnia trasa „Rzemiosło w Twierdzy”. Równolegle obiekt inwestuje w infrastrukturę – multimedialne ścieżki zwiedzania, zaplecze noclegowe w historycznych wnętrzach oraz przestrzenie gastronomiczne i eventowe.
Taki model pozwala adresować różne segmenty rynku – od turystyki rodzinnej, przez edukacyjną, po wydarzenia biznesowe i MICE.
Miasto jako kanał dotarcia
Kampania „Polska. Więcej niż myślisz!” od lat opiera się na promocji krajowych destynacji w dużych ośrodkach miejskich. Wykorzystanie nośników takich jak komunikacja publiczna pozwala dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców w naturalnym kontekście codziennych aktywności.
– Chcemy pokazywać różnorodność i autentyczność polskiej oferty turystycznej, także poprzez miejsca mniej oczywiste. Obecność Twierdzy w przestrzeni miejskiej to przykład skutecznej promocji produktu o wysokiej jakości i unikalnym charakterze – wskazuje Magdalena Krucz.
Strategia: dywersyfikacja ruchu turystycznego
Działania POT wpisują się w szerszy trend dywersyfikacji ruchu turystycznego i odciążania najbardziej obleganych destynacji. Promowanie obiektów takich jak Twierdza Srebrna Góra ma zachęcać do odkrywania mniej oczywistych kierunków, szczególnie w turystyce krajowej.
Z punktu widzenia branży to również sygnał rosnącego znaczenia jakościowych, certyfikowanych produktów turystycznych, które łączą dziedzictwo, doświadczenie i nowoczesne zarządzanie ofertą.
