Europejski sektor turystyczny wszedł w sezon letni 2026 z wyraźnie lepszymi wynikami, niż jeszcze kilka miesięcy temu prognozowała branża. Najnowsze dane European Travel Commission (ETC) pokazują, że liczba międzynarodowych przyjazdów do Europy wzrosła w pierwszych miesiącach roku o 5,6 proc. rok do roku, a liczba noclegów zwiększyła się o 5,5 proc. Mimo utrzymującej się niepewności geopolitycznej i rosnących kosztów podróży popyt na wyjazdy do Europy pozostaje stabilny.
Według ETC szczególnie dobrze radzą sobie kierunki postrzegane jako bezpieczne, dobrze skomunikowane i oferujące całoroczną ofertę turystyczną. Wśród liderów wzrostów znalazły się m.in. Finlandia, Irlandia, Austria oraz Włochy. Dynamicznie odbudowuje się również ruch miejski, zwłaszcza w segmentach premium i city break.
Organizacja zwraca uwagę, że obecna sytuacja geopolityczna — przede wszystkim napięcia na Bliskim Wschodzie oraz utrzymująca się niestabilność w części regionów Azji i Afryki Północnej — paradoksalnie wzmacnia pozycję Europy jako kierunku „relatywnie bezpiecznego”. Coraz więcej touroperatorów i linii lotniczych obserwuje przesuwanie rezerwacji właśnie do krajów europejskich.
Istotnym motorem wzrostu pozostaje rynek amerykański. Mimo słabszego dolara i wyższych kosztów podróży popyt z USA utrzymuje się na wysokim poziomie, szczególnie w segmencie luksusowym. Branża hotelarska informuje o bardzo dobrym poziomie rezerwacji na lato w krajach śródziemnomorskich, zwłaszcza we Włoszech, Grecji i Hiszpanii.
Jednocześnie ETC podkreśla, że sytuacja pozostaje niestabilna. Największym ryzykiem dla sezonu są obecnie ceny paliwa lotniczego i możliwe ograniczenia przepustowości w europejskich portach lotniczych. Linie lotnicze już sygnalizują rosnącą presję kosztową, która może przełożyć się na wyższe ceny biletów w drugiej części lata.
Eksperci wskazują również na zmianę zachowań podróżnych. Coraz większe znaczenie mają elastyczne rezerwacje, krótszy horyzont zakupowy i wybór destynacji gwarantujących bezpieczeństwo operacyjne oraz polityczne. W praktyce oznacza to dalsze wzmacnianie pozycji największych i najbardziej stabilnych rynków turystycznych Europy.
Dla branży oznacza to przejście do nowego etapu po pandemicznej odbudowie. W centrum uwagi nie znajduje się już wyłącznie odbudowa wolumenów, ale odporność sektora na kryzysy geopolityczne, koszty energii i przeciążenie infrastruktury.
