Narzędzia PR i influencer marketingu w branży turystyczne

Branża turystyczna opiera się głównie na usługach. To powoduje, że z perspektywy działań marketingowych charakteryzuje ją określona specyfika – konieczność tworzenia unikatowych okazji do testowania oferty przez odbiorców, do których marka chce dotrzeć. Tworzy to jednocześnie dobry pretekst do budowania trwałych relacji z mediami i influencerami, które kształtują jej wizerunek.

Dla marek z branży turystycznej i HoReCa współpraca z mediami staje się nie tylko środkiem komunikacji, ale także twórczym partnerstwem. Pokazywanie usług w sposób oparty na autentyczności i doświadczeniach oddziałuje na wyobraźnię i emocje odbiorców. Zaproszenie dziennikarzy i influencerów do testowania i odkrywania – od smaków lokalnej kuchni po kojące SPA na tropikalnej wyspie – przekształca odbiorców w podróżników, a markę w opowieść, którą chce się śledzić. Budowanie więzi z dziennikarzami i influencerami w branży turystycznej nie polega jedynie na przekazywaniu informacji – to sztuka dostarczania inspirujących historii i przeżyć, które stają się fundamentem wizerunku klienta.

Dzięki kreatywnemu podejściu umożliwiającemu dziennikarzom i influencerom doświadczenie i zasmakowanie tego, co oferuje marka, wizerunek przestaje być jedynie koncepcją – staje się żywą, oddziałującą rzeczywistością, która przemawia do odbiorców z ekranów i stron gazet. Inwestycja w odpowiednio budowane relacje sprawia, że opowieść o marce nie kończy się na słowach – ona żyje i rozwija się w świadomości każdego, do kogo dotrze. Poniżej przedstawiamy 10 skutecznych narzędzi PR i przykłady działań, które nie tylko wyznaczają nowe trendy w komunikacji branży turystycznej, ale też umacniają markę poprzez kreatywne podejście do współpracy z mediami.

1. PRESS TRIP

 Linie lotnicze, organizatorzy podróży i hotele coraz częściej zapraszają media do odkrywania swoich usług od kulis, tworząc przestrzeń do bezpośredniego doświadczenia wyjątkowości własnej oferty. Tego typu współpraca wykracza poza tradycyjną reklamę, budując emocjonalne więzi i angażując odbiorców, którzy pod wpływem autentycznych relacji dziennikarzy i influencerów zaczynają postrzegać markę jako godnego zaufania partnera podróży. Organizowanie wyjazdów prasowych to jedno z najskuteczniejszych narzędzi PR, które pozwala na autentyczne przedstawienie oferty turystycznej. Przykładem mogą być press tripy organizowane przez linie lotnicze, jak np. Emirates, które regularnie zapraszają dziennikarzy na pokłady swoich najnowszych samolotów, by mogli opisać standardy usług na różnych trasach. Takie wyjazdy przyciągają uwagę nie tylko branżowych mediów, ale także potencjalnych klientów szukających rekomendacji.;
 

2.  WSPÓŁPRACA Z INFLUENCERAMI

Firmy z branży turystycznej współpracują z influencerami, by docierać do precyzyjnie określonych grup docelowych. Twórcy mogą dzielić się swoimi doświadczeniami na Instagramie, TikToku czy YouTubie, co buduje zaufanie i inspiruje obserwatorów do odwiedzenia danego miejsca czy skorzystania z usług konkretnego przewoźnika. Kluczowy jest tutaj odpowiedni dobór takich osób, które autentycznie rezonują z wartościami marki oraz które w swojej społeczności skupiają osoby otwarte na poznawanie świata. Co istotne, nie warto zawężać współpracy jedynie do influencerów stricte podróżniczych. Przykładowo, chcąc promować Paryż jako ciekawy kierunek na city break, można pokazać to miasto z różnych perspektyw: kulinarnej, parentingowej, rozrywkowej czy artystycznej i zaangażować do współpracy twórców komunikujących w tych obszarach. Dzięki temu poszerzamy potencjalne grono odbiorców naszego przekazu.;
 

3.  STRATEGICZNE PARTNERSTWA I SPONSORING

Partnerstwa z lokalnymi atrakcjami turystycznymi czy organizacjami eventowymi stanowią dodatkowy kanał dotarcia. Przykładem może być sieć hoteli Hilton, która realizowała kampanię wspólnie z National