Product placement i inne formy reklamy w branży turystycznej

Definicja




Reklama to nic innego jak informacja połączona z komunikatem perswazyjnym. Celem reklamy jest skłonienie potencjalnego klienta do nabycia lub korzystania z określonych towarów lub usług. Reklama może przybierać różne postaci - od rzetelnej informacji o cechach produktu, spotykanej głównie w prasie specjalistycznej, po wychwalanie produktu bez rzetelnej informacji merytorycznej. Czasami reklama występuje w formie ukrytej, polegającej na umieszczeniu produktu w środku przekazu w taki sposób, żeby przemawiał on do podświadomości odbiorcy i zachęcał go do używania (product placement).





Kilka słów o historii




Zjawisko reklamy pojawiło się już w czasach starożytnych. Stosowano reklamę w postaci napisów na ścianach budynków, kamiennych lub terakotowych szyldów. Wtedy była ona prosta i efektywna. Pierwsza reklama telewizyjna została zrealizowana w 1941 roku w Stanach Zjednoczonych. W Polsce rynek reklamowy zaczął się rozwijać dopiero w 1989 roku. Dzisiaj świat bez reklam wydaje się niemożliwy, nierealny, absurdalny.





Reklama w turystyce




Branża turystyczna podlega ciągłym ewolucjom, głównym motorem wszelkich zmian są rosnące wymagania turystów. Biura podróży prześcigają się w spełnianiu zachcianek swoich klientów. Konkurencja na rynku turystycznym jest tak duża, że dzisiaj nie wystarczy sama oferta wyjazdu na safari. Nawet najbardziej egzotyczne wycieczki muszą być oprawione w reklamę.
Reklama to nic innego jak informacja połączona z komunikatem perswazyjnym. Celem reklamy jest skłonienie potencjalnego klienta do nabycia lub korzystania z określonych towarów lub usług. Reklama może przybierać różne postaci - od rzetelnej informacji o cechach produktu, spotykanej głównie w prasie specjalistycznej, po wychwalanie produktu bez rzetelnej informacji merytorycznej.
[...]