Zatorland wprowadza do oferty nową atrakcję i jednocześnie zmienia sposób komunikacji z klientami. Kampania promująca rollercoaster SzymeQ Coaster łączy świat gier komputerowych z realnym doświadczeniem w parku.
Za koncepcję i realizację działań odpowiada agencja So Bright. Projekt opiera się na obserwacji, że dzieci inspirują się treściami oglądanymi w internecie i chcą przenosić je do rzeczywistości. Dlatego kampania wykorzystuje popularność gry Minecraft i twórcy internetowego SzymeQ.
Nowa atrakcja została nazwana jego pseudonimem, a komunikacja prowadzi odbiorców od świata cyfrowego do wizyty w parku. Jednym z kluczowych elementów było wideo opublikowane na YouTube, w którym pokazano budowę rollercoastera w wirtualnym świecie Minecrafta.
Oficjalne otwarcie SzymeQ Coaster zaplanowano na 1 maja. Tego dnia odbędzie się także wydarzenie „Wielki Test SzymeQ Coaster” oraz spotkanie z twórcą. Termin zbiega się z urodzinami parku, co dodatkowo wzmacnia przekaz i ma przyciągnąć odwiedzających.
Kampania wpisuje się w szerszą strategię repozycjonowania Zatorlandu. Park chce być postrzegany jako miejsce, do którego warto wracać po nowe atrakcje i doświadczenia.
Twórcy projektu podkreślają, że działania zaczynają się w środowisku naturalnym dla młodych odbiorców, czyli w mediach społecznościowych, a kończą w świecie rzeczywistym. Celem jest nie tylko promocja nowości, ale także zachęcenie dzieci i młodzieży do aktywności poza ekranem.
Nowa atrakcja ma stać się jednym z głównych magnesów sezonu i przyciągnąć zarówno młodszych gości, jak i całe rodziny.
