Agencja Visit Madeira inauguruje długofalową kampanię świadomościową pod hasłem „ODKRYWAJ. SZANUJ. CHROŃ.”, która ma na celu aktywne zaangażowanie zarówno odwiedzających, jak i mieszkańców w ochronę oraz zrównoważony rozwój archipelagu Madera i Porto Santo.
Inicjatywa stanowi element szerszego programu Upgrade – Madeira Tourism i koncentruje się na budowaniu harmonijnych relacji między turystami a lokalną społecznością. W odpowiedzi na stały wzrost liczby przyjazdów, kampania ma na celu wzmocnienie zaangażowania na rzecz zrównoważonego rozwoju oraz zachowania równowagi między dynamicznie rozwijającą się turystyką a codziennym życiem wyspiarzy.
Główne przesłanie „ODKRYWAJ. SZANUJ. CHROŃ.” w bezpośredni sposób wyraża cel całej akcji: promowanie odkrywania lokalnej przyrody i kultury z poszanowaniem dla wyjątkowości destynacji oraz zachęcanie do konkretnych działań chroniących jej unikalne ekosystemy.
Eduardo Jesus, Regionalny Sekretarz ds. Turystyki, Środowiska i Kultury oraz Prezes Madeira Promotion Bureau, podkreśla, że obowiązkiem obecnego pokolenia jest zapewnienie, by niezrównane bogactwo przyrodnicze i kulturowe Madery pozostało nienaruszone dla przyszłych pokoleń. „Ta kampania jest apelem do zbiorowej świadomości i szacunku wobec terytorium, które nas gości i inspiruje. Chcemy, aby każdy odwiedzający stał się strażnikiem tej destynacji” – dodał.
Kampania będzie realizowana etapowo z silną obecnością w mediach, we współpracy z instytucjami takimi jak Instytut Lasów i Ochrony Przyrody oraz Regionalna Dyrekcja ds. Turystyki. Równolegle wdrażane będą działania mające na celu usprawnienie zarządzania przestrzenią i kluczowymi punktami turystycznymi.
Jak podsumował Eduardo Jesus, „turystyka jest siłą transformującą, a na Maderze chcemy, aby była to siła zrównoważona. Dzięki ‘ODKRYWAJ. SZANUJ. CHROŃ.’ potwierdzamy nasze zaangażowanie w model zrównoważonego rozwoju, który łączy wzrost gospodarczy, ochronę środowiska i wzmacnianie lokalnej tożsamości”. Dzięki tej inicjatywie Madera umacnia swoją pozycję jako światowej klasy destynacja zrównoważonej turystyki.
