Choć 2025 rok nie rozpieszczał ani pogodą, ani cenami, Polacy nie zrezygnowali z wyjazdów. Wręcz przeciwnie – podróżowali częściej, wydawali więcej i coraz wyraźniej traktowali urlop jako inwestycję w komfort oraz jakość doświadczeń.
Dane portalu rezerwacyjnego Triverna.pl pokazują, że krajowa turystyka wchodzi w nową fazę rozwoju, w której kluczowe znaczenie mają nie tylko liczby, ale także zmieniające się motywacje podróżnych.
Branża odporna na pogodę i ceny
Deszczowy lipiec, presja kosztowa i rosnące oczekiwania klientów nie zahamowały popytu. Dla Triverna.pl 2025 rok okazał się jednym z najlepszych w historii działalności.
– Miniony rok kończymy z rekordowymi wynikami i kolejnym etapem dynamicznego wzrostu. W 2025 roku zrealizujemy ponad 190 mln zł wartości sprzedanych rezerwacji, co oznacza wzrost o blisko jedną trzecią rok do roku – podsumowuje Krzysztof Dębski, Chief Marketing Officer w Triverna.pl. – W wybranych miesiącach tempo było jeszcze wyższe: w lutym sprzedaż wzrosła o 64%, a we wrześniu o 62% w porównaniu z analogicznymi okresami ubiegłego roku.
Na tle rynku wyniki portalu wyróżniają się szczególnie. Według danych GUS liczba sprzedanych noclegów w Polsce wzrosła o około 8%, podczas gdy Triverna.pl zwiększyła sprzedaż noclegów czterokrotnie szybciej. Spółka zamknie rok również z najwyższą w historii rentownością i poziomem EBITDA.
Kapryśne lato nie zniechęciło turystów
Lato 2025 roku zapisało się jako jedno z najbardziej wymagających dla branży, zwłaszcza za sprawą chłodnego i deszczowego lipca. Obawy hotelarzy okazały się jednak nieuzasadnione. W samym lipcu liczba sprzedanych rezerwacji wzrosła o 20%, a ich wartość niemal o jedną trzecią.
W całym sezonie letnim (czerwiec–sierpień) sprzedaż rezerwacji zwiększyła się o 23%, a ich wartość o 34%, przy rynkowym wzroście noclegów na poziomie około 6%. Rekordowa była również tzw. „sierpniówka” – aż 99% obiektów z oferty Triverna.pl zostało w pełni wyprzedanych, a liczba rezerwacji była wyższa o 25% niż rok wcześniej.
Kluczową rolę odegrały obiekty oferujące znacznie więcej niż sam nocleg: baseny, strefy SPA, animacje oraz rozbudowaną gastronomię. To one skutecznie rekompensowały turystom brak letniej pogody.
Komfort ważniejszy niż cena
Dane Triverna.pl potwierdzają, że w 2025 roku cena coraz rzadziej była głównym kryterium wyboru. Aż 47,5% wszystkich rezerwacji dotyczyło hoteli 4- i 5-gwiazdkowych oraz wysokiej klasy resortów. Średnia wartość koszyka wyniosła 1829 zł, co oznacza wzrost o 8% rok do roku, przy niezmienionej średniej długości pobytu – 3,2 doby.
– Wzrost wartości rezerwacji był bezpośrednim efektem wzrostu cen. Średnia cena za dobę wyniosła 530 zł, czyli o 8% więcej niż w 2024 roku. Ta dynamika pokazuje, że Polacy nie rezygnują z jakości mimo rosnących kosztów – podkreśla Krzysztof Dębski. – Coraz częściej świadomie wybierają obiekty, które oferują pełne doświadczenie, a nie tylko miejsce do spania.
Szczególnie szybko rośnie segment luksusowych resortów 4–5*. W takich obiektach średni pobyt wydłużył się do 3,5 doby, a średnia wartość rezerwacji sięgnęła 2300 zł, przy cenie 620 zł za noc.
Morze liderem, góry skracają dystans
Nadmorskie kierunki pozostają numerem jeden polskiej turystyki. W wakacje odpowiadały za 46,4% wszystkich rezerwacji. Góry jednak konsekwentnie zmniejszają dystans, osiągając udział na poziomie 35,8%. Co ciekawe, nawet w trakcie ferii zimowych sprzedaż nad morzem niemal zrównała się z górami (40,2% wobec 38,4%).
Pod względem wartości wydatków dominowało Pomorze Zachodnie, na które przypadło 44% całkowitej sprzedaży. Kolejne miejsca zajęły Dolny Śląsk (15%) oraz Pomorskie (10%). Najdroższym regionem okazały się Mazury, gdzie średnia cena noclegu wyniosła 598 zł, a najtańszym – Wielkopolska (362 zł). Najdłużej wypoczywano nad morzem, średnio 3,7–3,8 doby.
Inwestycje, które zmieniają mapę turystyczną
Analizy Triverna.pl pokazują także rosnący wpływ pojedynczych inwestycji na popularność całych destynacji. Przykładem jest Mercure Szczyrk Resort, który w ciągu roku wyniósł Szczyrk z 25. miejsca do ścisłej czołówki najchętniej wybieranych miejscowości, wyprzedzając m.in. Wisłę i Zakopane. Z kolei Wave Międzyzdroje Resort & SPA trzeci rok z rzędu pozostaje najlepiej sprzedającym się obiektem w ofercie portalu.
Rodzinne wyjazdy i zmiana demografii
W skali roku 43% rezerwacji dotyczyło wyjazdów z dziećmi, a 57% – bez dzieci. W okresach ferii i wakacji proporcje się wyrównują, natomiast poza sezonem nawet 70–80% podróży odbywa się bez najmłodszych. Wyjazdy rodzinne są przy tym wyraźnie droższe i dłuższe – średnia wartość rezerwacji to 2300 zł, a pobyt trwa 3,5 doby.
Coraz wyraźniej zmienia się także struktura wiekowa klientów. Rośnie udział osób w wieku 18–34 lata, które preferują krótsze, ale częstsze wyjazdy, dużą elastyczność oraz wysoką jakość doświadczeń. To grupa silnie inspirowana mediami społecznościowymi, dla której znaczenie mają również walory wizualne i „modny” charakter destynacji.
Urlop jako świadomy wybór
Dane Triverna.pl pokazują, że 2025 rok był nie tylko rekordowy pod względem sprzedaży, ale także przełomowy pod względem postaw konsumenckich. Urlop coraz rzadziej jest kompromisem, a coraz częściej – świadomą decyzją o inwestycji w komfort, regenerację i jakość czasu wolnego. Dla branży turystycznej to jasny sygnał: przyszłość należy do ofert kompleksowych, elastycznych i odpowiadających na realne potrzeby nowoczesnego podróżnika.
