Joanna Koroniewska i Maciej Dowbor ambasadorami eSky.pl. Marka stawia na elastyczność i podróżowanie „po swojemu”.
Rynek turystyczny coraz wyraźniej odchodzi od jednego, uniwersalnego modelu podróżowania. Współcześni klienci oczekują swobody wyboru, elastyczności oraz możliwości dopasowania wyjazdu do własnego stylu życia. W odpowiedzi na te zmiany internetowe biuro podróży eSky.pl rozpoczęło nową kampanię wizerunkową „Podróżuj po swojemu”, do której zaprosiło Joannę Koroniewską i Macieja Dowbora jako ambasadorów marki.
Nowa kampania eSky.pl jest odpowiedzią zarówno na zmieniające się potrzeby podróżników, jak i na dynamiczne uwarunkowania rynkowe oraz sezonowość planowania wyjazdów. Dziś podróż to nie tylko wybór kierunku, ale przede wszystkim sposób jej organizacji – elastyczność decyzji, możliwość łączenia różnych form wypoczynku oraz dopasowanie oferty do aktualnego kontekstu życiowego. Od krótkich, spontanicznych city breaków, po dłuższe i bardziej złożone wakacje – klienci coraz częściej oczekują rozwiązań „szytych na miarę”.
– Obserwujemy, że zmienił się sposób, w jaki ludzie podejmują decyzje o podróżach – dziś oczekują elastyczności, kontroli i możliwości dopasowania wyjazdu do własnego stylu życia. Kampania „Podróżuj po swojemu” to strategiczna odpowiedź eSky na te zmiany i jasny sygnał kierunku, w jakim rozwijamy markę: projektując podróże wokół realnych potrzeb klientów, a nie gotowych schematów – podkreśla Inga Wawrzyniak-Gacek, Group Marketing Communication Director w eSky.pl.
Istotnym elementem kampanii jest także precyzyjne dopasowanie komunikacji do poszczególnych kanałów i momentów styku klienta z marką. W dobie wielokanałowości i personalizacji przekazu eSky.pl stawia na zróżnicowane formaty – od telewizji i VOD, przez YouTube, digital i social media, po treści contentowe inspirowane autentycznymi historiami z podróży.
– W komunikacji kampanii „Podróżuj po swojemu” kluczową rolę odgrywają ambasadorowie, którzy wzmacniają autentyczność i emocjonalny wymiar przekazu. Asia Koroniewska i Maciek Dowbor to małżeństwo, które doskonale wpisuje się w ideę nowoczesnego podróżnika – podróżują jako para i jako rodzina, korzystają z okazji na spontaniczne wyjazdy miejskie, ale też planują dłuższe wakacje nastawione na odkrywanie nowych miejsc i doświadczeń – mówi Katarzyna Hauton, Group Brand Manager w eSky.pl.
Szczególne znaczenie kampania będzie miała w pierwszym kwartale roku, kluczowym dla branży turystycznej z punktu widzenia planowania i rezerwowania wyjazdów na kolejne miesiące. Całoroczna strategia zakłada elastyczne podejście do formy i treści komunikacji, tak aby skutecznie docierać do różnych grup podróżników na kolejnych etapach procesu decyzyjnego.
Celem działań eSky.pl jest dalsze wzmacnianie pozycji marki zarówno w segmencie sprzedaży lotów, jak i dynamicznie rozwijających się pakietów Lot+Hotel, a także budowanie długoterminowych relacji z klientami. Za koncepcję kreatywną i produkcję materiałów odpowiada wewnętrzny zespół eSky.pl, we współpracy z agencją reklamową Pro-Loko oraz domem mediowym Starcom. Równolegle Grupa eSky, przy wsparciu agencji McCANN, prowadzi także kampanię dla marki Thomas Cook, zwiększając skalę i siłę dotarcia komunikacji.
– Podróżujemy na różne sposoby – czasem razem, czasem osobno, w zależności od momentu i potrzeby. Zawsze jednak szukamy miejsc, które są „nasze” i do których chcemy wracać. Dlatego kampania „Podróżuj po swojemu” jest nam tak bliska – bo zostawia przestrzeń na własne wybory i tempo – podsumowują Joanna Koroniewska i Maciej Dowbor.
Nowa odsłona komunikacji eSky.pl wpisuje się w szerszy trend personalizacji oferty turystycznej i pokazuje, że elastyczność oraz indywidualne podejście stają się dziś jednym z kluczowych wyróżników marek działających na konkurencyjnym rynku podróży.
