Województwo podlaskie osiągnęło w sezonie maj-październik najwyższy w kraju wzrost liczby rezerwacji hotelowych.
Według danych firmy Profitroom dynamika osiągnęła 50,4 proc. rok do roku – wyraźnie więcej niż we wrześniu, gdy tempo wzrostu wynosiło 39,3 proc. Skala zmian wskazuje, że Podlaski Bon Turystyczny, wspierany intensywnymi kampaniami wizerunkowymi, stał się jednym z głównych czynników napędzających ruch w regionie.
Promocja regionu obejmowała kampanię „Podlaskie. Tylko cisza i spokój”, działania outdoorowe w Warszawie oraz jesienną kampanię „Fogue – Pora na Podlaskie”. W październiku wykorzystano technologię advanced DOOH, dzięki czemu przekaz dotarł do ponad 1,17 mln mieszkańców stolicy. Kampania „Fogue” w mediach społecznościowych uzyskała zasięg około 500 tys. użytkowników, a stronę programu – zawierającą bazę 617 obiektów noclegowych – odwiedziło 40 tys. osób.
Z ankiety przeprowadzonej wśród uczestników programu wynika, że 90,3 proc. hoteli ocenia Podlaski Bon Turystyczny pozytywnie i 93,5 proc. opowiada się za jego kontynuacją. 78,6 proc. wskazuje na realne wsparcie, a 62,5 proc. zauważa wzrost liczby gości. Profitroom podaje, że średnia wartość rezerwacji wyniosła 1531 zł, średnia długość pobytu 2,3 dnia, a średnia stawka za noc 615 zł. W obiektach pozahotelowych dominowały rezerwacje na dwie noce (79,6 proc.). Najmniejszym miesiącem sezonu był sierpień.
Struktura rezerwacji pokazuje, że 58 proc. pobytów w hotelach rezerwowały pary, natomiast największy wzrost dotyczył rodzin 2+1 – o 65,5 proc. W szerszej bazie obiektów 53,6 proc. rezerwacji dotyczyło dwóch osób, a 44,6 proc. – trzech. Dane potwierdzają rosnącą popularność Podlasia wśród rodzin z dziećmi.
Ekwiwalent reklamowy wygenerowany przez program wyniósł 25,3 mln zł. Instytut Monitorowania Mediów odnotował 5472 publikacje o łącznym zasięgu 89,1 mln.
W trzech turach programu wygenerowano łącznie 13 921 bonów. W pilotażu przygotowano 1003 bony o wartości 200-400 zł; strona programu osiągnęła wówczas 16,5 mln odsłon i ok. 100 tys. użytkowników. W drugiej turze (pula 1,5 mln zł) w 2,5 miesiąca wygenerowano 4418 bonów, a stronę odwiedziło ponad 113 tys. osób. W trzeciej turze (pula 2,55 mln zł) powstało 8500 bonów w 75 sekud; w momencie startu formularza na stronie było jednocześnie ponad 30 tys. użytkowników. Największą aktywność wykazali mieszkańcy Mazowsza, Podlasia oraz Warmii i Mazur.
Realizacja jesiennych bonów trwa. Ostateczne podsumowanie programu zostanie przedstawione w styczniu 2026 r.
