RYNEK EVENTOWY

Turystyka eventowa, MICE i szeroko rozumiane podróże biznesowe od lat funkcjonują w branżowej świadomości jako segment odporny, bardziej przewidywalny i oparty na długofalowych relacjach niż klasyczna turystyka wypoczynkowa. Jednocześnie to właśnie ten obszar najszybciej reaguje na zmiany gospodarcze, polityczne i technologiczne. Ten dział magazynu poświęcamy rynkowi, który w ostatnich latach musiał nauczyć się działać w warunkach permanentnej zmienności – i w dużej mierze tę lekcję odrobił.

Po pandemii sektor MICE wrócił do gry szybciej, niż jeszcze dwa-trzy lata temu się spodziewano. Powrót nie oznacza jednak prostego odtworzenia modelu sprzed 2020 r. Zarówno w Polsce, jak i w Europie mamy dziś do czynienia z rynkiem innym strukturalnie: mniejszym pod względem wolumenów w niektórych segmentach, ale bardziej wymagającym jakościowo, droższym w organizacji i wyraźnie bardziej selektywnym po stronie klienta. Eventy są rzadsze, za to lepiej zaplanowane; delegacje mniejsze, ale dłużej przygotowywane; decyzje zakupowe – bardziej analityczne, a mniej intuicyjne.