Jak minął 2025 rok w branży turystycznej?

Zapytaliśmy niektórych jej przedstawicieli

Przedstawialiśmy turystom z Polski bogactwo niemieckich zabytków UNESCO, muzea tematyczne, zamki i pałace, ofertę koncertów i oper.

Tomasz Pędzik, dyrektor biura Niemieckiej Centrali Turystyki w Polsce

W mijającym roku Niemiecka Centrala Turystyki (DZT) promowała Chemnitz, Europejską Stolicę Kultury, oraz podróże śladami baśni braci Grimm z okazji 50-lecia słynnego Niemieckiego Szlaku Baśni, biegnącego przez 600 km od Hanau w Hesji po Bremę i Buxtehude na północy Niemiec. Cały rok minął pod znakiem prezentacji bogactwa kulturalnego Niemiec w dużej kampanii „Culturaland Germany”. Przedstawialiśmy turystom z Polski bogactwo niemieckich zabytków UNESCO, muzea tematyczne, zamki i pałace, ofertę koncertów i oper. Jesteśmy dumni, że XIX-wieczne rezydencje Ludwika II trafiły na listę światowego dziedzictwa UNESCO. Ikoniczny zamek Neuschwanstein, pałace Linderhof i Herrenchiemsee oraz górska rezydencja Königshaus am Schachen przyciągają z pewnością jeszcze więcej turystów.

Również raz organizowaliśmy także tematyczne warsztaty dla biur podróży. Hotele premium z Berlina, miasta Frankfurt oraz branża turystyczna Meklemburgii-Pomorza Przedniego prezentowały swoje oferty polskiej branży w Warszawie i Poznaniu.

Zaobserwowaliśmy duży wzrost zainteresowania pobytami na niemieckim wybrzeżu Morza Bałtyckiego ze strony Polaków, którzy cenią spokój i komfort tych kurortów. Partnerzy z regionu włączyli się aktywnie w nasze działania.

W grudniu będą uruchomione pierwsze bezpośrednie połączenia Krakowa, Katowic i Wrocławia z Lipskiem, co powinno dać kolejny impuls do odwiedzenia naszych sąsiadów. Promocja turystyki przygranicznej pod hasłem „Niemcy – tak blisko, tak pięknie” pozostaje ważnym elementem naszych działań.

By sprostać wyzwaniom zmieniającego się dynamicznie rynku, prowadzimy projekt „Open Data”, udostępniający wszystkim zainteresowanym podmiotom ustrukturyzowane dane turystyczne. Więcej na ten temat: open-data-germany.org.

Gran Canaria od lat intensywnie inwestuje w relacje z polskim rynkiem, prowadząc komunikację w języku polskim i utrzymując w Polsce stałe przedstawicielstwo – jako jedyny region Hiszpanii

Juana Rosa Alemán i Magdalena Adamczyk, Turismo Gran Canaria

Miniony rok potwierdził silną pozycję polskiego rynku w turystyce przyjazdowej na Gran Canarie. Wyspa konsekwentnie realizuje strategię opartą na rozwoju połączeń lotniczych, uznając je za kluczowy czynnik wzrostu całego sektora. Dostępność kierunków z Polski systematycznie się poprawia – zarówno dzięki rejsom bezpośrednim, jak i bogatej ofercie lotów z przesiadkami – co przekłada się na rosnące zainteresowanie wyspą.

W 2024 r. liczba przyjazdów z Polski wzrosła o około 20 proc., a końcówka roku zapowiada wyniki zbliżone do rekordowego 2017. Gran Canaria od lat intensywnie inwestuje w relacje z polskim rynkiem, prowadząc komunikację w języku polskim i utrzymując w Polsce stałe przedstawicielstwo – jako jedyny region Hiszpanii. Działania te przynoszą wymierne efekty w postaci stabilnego i jakościowego wzrostu ruchu turystycznego.

Polscy turyści są dla wyspy szczególnie cenną grupą. Najczęściej podróżują w parach lub z rodzinami, wybierają hotele czterogwiazdkowe i spędzają na wyspie średnio dziewięć dni. Ich wydatki kształtują się powyżej średniej, a model wypoczynku wykracza poza pobyt w kurortach – obejmuje zwiedzanie całej wyspy, korzystanie z lokalnej gastronomii oraz usług poza głównymi ośrodkami turystycznymi. Co istotne, Polacy chętnie odwiedzają Gran Canarię także latem, wspierając równomierne rozłożenie ruchu turystycznego w ciągu roku.

Rosnąca siła nabywcza polskich podróżnych oraz ich coraz większa samodzielność w planowaniu wyjazdów dodatkowo wzmacniają potencjał tego rynku. Coraz częściej dojazd na wyspę organizują nie tylko korzystając z oferty touroperatorów, lecz także indywidualnie, dzięki regularnym połączeniom lotniczym. Oznacza to realne wsparcie dla mniejszych miejscowości, lokalnej gastronomii i usług, co ma istotne znaczenie zarówno ekonomiczne, jak i społeczne. Kluczowym impulsem dla dalszego wzrostu będzie planowany na nadchodzący sezon 40-procentowy wzrost liczby lotów z Polski na Gran Canarię, w tym uruchomienie nowego, bezpośredniego połączenia z Wrocławia, które otwiera wyspę na kolejny ważny region kraju i znacząco zwiększa jej dostępność dla polskich turystów.

Szczególnie cieszy nas fakt, że pobyty Polaków stopniowo się wydłużają, co potwierdza rosnącą atrakcyjność i różnorodność czeskiej oferty turystycznej

Na tak dobry wynik znaczący wpływ ma ścisła i efektywna współpraca czeskich regionów z CzechTourism Polska. Podsumowując dotychczasowe działania, można wskazać pięć pionierskich inicjatyw, które wyznaczają kierunki dalszego rozwoju.

1. Kampania „Podziemne morze zdrowia” – OPEN POLSKA

Kampania zapraszająca Polaków na tygodniowe pobyty profilaktyczne do Karlowych Warów i Mariańskich Łaźni – należących do najlepszych uzdrowisk Europy. Oferty obejmują zniżki od 30 do 50 proc. i obowiązują do końca stycznia. Szczegóły dostępne są pod adresem: bit.ly/OPENPOLSKA.

• Pierwszy w historii press trip na Zaolzie Promocja Śląska Cieszyńskiego jako regionu bez granic, który może stanowić wzór dla całej Europy. Wyprawa odbyła się śladami bohaterów jednej z najpopularniejszych czeskich książek ostatnich lat „Krzywy kościół”.

• Trzy duże kampanie banerowe Kampanie online o łącznym zasięgu 93 mln impresji (wyświetleń), promujące ideę doborstaną oraz „Trasy marzeń” w 14 zróżnicowanych regionach Czech.

• 4. Czeskie Dni w Warszawie Wydarzenie zorganizowane we współpracy z Czeskim Centrum oraz Dzielnicą Ursynów. Na 24 stoiskach czeskich rękodzielników i producentów regionalnych potraw zaprezentowano bogactwo czeskiej kultury i smaków. Imprezę odwiedziło ponad 7 tys. osób.

• 5. Otwarcie Czech na turystykę MICE Dwa specjalistyczne warsztaty B2B zorganizowane w Krakowie i Warszawie, skierowane do branży spotkań i wydarzeń.

Ponadto komunikowaliśmy istotne wydarzenia wzmacniające wizerunek Czech jako atrakcyjnego kierunku turystycznego: • premierę światowego hitu – gry RPG „Kingdom Come: Deliverance 2”, której akcja rozgrywa się w husyckich Czechach, m.in. na popularnych turystycznie terenach Kutnej Hory i Czeskiego Raju; • wrześniową premierę bestsellerowej powieści Dana Browna „Tajemnica tajemnic”, której akcja toczy się w Pradze; • grudniowe wydanie pierwszego w historii przewodnika Michelin po Czechach, obejmującego 79 restauracji.