Polacy coraz częściej planują urlop, myśląc nie tylko o odpoczynku, ale również o tym, jak wyjazd będzie prezentował się w mediach społecznościowych.
Jak wynika z badania My Luxoria przeprowadzonego w styczniu 2026 roku, 58 proc. Polaków przyznaje, że wygląd zdjęć z wakacji ma znaczenie przy wyborze kierunku podróży.
Urlop coraz rzadziej pozostaje wyłącznie prywatnym doświadczeniem. Dla wielu osób staje się elementem budowania własnej narracji w sieci. Trend ten najsilniej widoczny jest w grupie 18–24 lata, gdzie wizualny aspekt destynacji często przesądza o decyzji wyjazdowej. Wśród osób w wieku 25–44 lata aż 64 proc. bierze pod uwagę „instagramowość” miejsca, a dla 9 proc. jest to czynnik kluczowy.
Znaczenie estetyki rośnie także wraz z dochodami – wśród osób zarabiających powyżej 9 tys. zł miesięcznie ponad 65 proc. zwraca uwagę na wizualny potencjał wyjazdu, traktując go jako element jakości całego doświadczenia.
Trend potwierdzają także inne badania rynkowe. Facebook i Instagram należą dziś do najważniejszych źródeł inspiracji turystycznych w Polsce, zaraz po rekomendacjach znajomych. W młodszych grupach wiekowych rola social mediów jest jeszcze silniejsza – młodzi podróżnicy coraz częściej sięgają po Instagram i TikTok jako podstawowe narzędzia selekcji kierunków.
Eksperci zaznaczają jednak, że estetyka nie zastępuje racjonalnych kryteriów decyzji. Cena, lokalizacja i dostępność nadal pozostają istotne, ale coraz częściej są rozpatrywane równolegle z wizualnym charakterem destynacji.
Największe zmiany w podejściu do podróżowania widoczne są wśród najmłodszych dorosłych. Dla osób w wieku 18–24 lata w 2026 roku szczególnie ważne będą bliskość natury, elastyczność wyjazdu oraz prywatność. Sposób planowania wakacji przez pokolenie Z – oparty na inspiracjach z social mediów i ocenie całego „doświadczenia wyjazdu” – może w kolejnych latach stać się standardem dla całego rynku.
Rok 2026 przynosi również zmianę w postrzeganiu samej funkcji urlopu. Obok relacji jakości do ceny coraz większe znaczenie mają cisza, prywatność i regeneracja. Bliskość natury, unikanie tłumów oraz potrzeba prawdziwego resetu psychicznego stają się dla wielu Polaków równie ważne jak atrakcyjność miejsca.
Zmiany widoczne w Polsce wpisują się w szerszy kontekst europejski. Dane European Travel Commission pokazują, że większość Europejczyków nadal planuje podróże, coraz częściej wybierając mniej zatłoczone kierunki i terminy poza szczytem sezonu. W 2026 roku trend ten ma się jeszcze umacniać.
Dla branży turystycznej oznacza to konieczność łączenia estetyki, komfortu i autentyczności z elastyczną ofertą, odpowiadającą zarówno na potrzeby regeneracji, jak i budowania wizerunku w mediach społecznościowych.
