Chorwacja pozostaje jednym z najważniejszych kierunków wakacyjnych wybieranych przez Polaków, jednak sposób podróżowania nad Adriatyk wyraźnie ewoluuje.
Z danych systemu eVisitor oraz Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej wynika, że obok tradycyjnego wypoczynku letniego rośnie znaczenie elastycznych terminów wyjazdów, wyższego standardu pobytu oraz potrzeby autentycznych doświadczeń.
W 2025 r. Chorwację odwiedziło ponad 1,2 mln turystów z Polski, którzy zrealizowali łącznie 7,3 mln noclegów. Utrzymaliśmy czwarte miejsce wśród najważniejszych zagranicznych rynków przyjazdowych, co potwierdza stabilny, wieloletni trend wzrostowy.
Statystyki wskazują jednocześnie na zmianę charakteru wyjazdów – coraz częściej są one bardziej świadome i zróżnicowane. Choć słońce i Adriatyk pozostają głównym magnesem, Polacy coraz częściej traktują Chorwację jako kierunek oferujący szeroki wachlarz form wypoczynku. Oprócz plażowania rośnie zainteresowanie zwiedzaniem miast, lokalną gastronomią, wydarzeniami kulturalnymi oraz aktywnościami takimi jak żeglarstwo, turystyka rowerowa czy krótkie wyjazdy typu city break do historycznych ośrodków.
Widoczna jest także rosnąca popularność podróży poza szczytem sezonu. Choć lipiec i sierpień pozostają najczęściej wybieranymi miesiącami, największą dynamikę wzrostu notują okresy przed wakacjami i po nich. Dla wielu turystów oznacza to większy komfort pobytu i możliwość poznawania kraju w spokojniejszym, mniej zatłoczonym otoczeniu.
Zmieniają się również preferencje noclegowe. Chorwacja nadal kojarzona jest przede wszystkim z apartamentami prywatnymi i obiektami rodzinnymi, jednak systematycznie rośnie popularność hoteli i kempingów. Najszybciej rozwija się segment hoteli 4-gwiazdkowych, co wskazuje na rosnące znaczenie jakości usług i komfortu pobytu w decyzjach zakupowych turystów.
Struktura demograficzna potwierdza, że Chorwacja pozostaje dla Polaków głównie kierunkiem rodzinnym, a w dalszej kolejności – wybieranym przez pary. Jednocześnie polscy turyści należą do najbardziej lojalnych gości – co piąty odwiedził kraj ponad siedem razy, a blisko jedna trzecia wracała od trzech do sześciu razy. Kluczową rolę w planowaniu kolejnych podróży odgrywają wcześniejsze doświadczenia, rekomendacje bliskich, media społecznościowe oraz platformy rezerwacyjne.
Samochód pozostaje najczęściej wybieranym środkiem transportu, a dojazd nad Adriatyk traktowany jest przez wielu jako integralna część wakacyjnego doświadczenia. Jednocześnie rośnie znaczenie połączeń lotniczych, które sprzyjają krótszym, spontanicznym wyjazdom oraz podróżom poza sezonem.
