Austriacka marka Falkensteiner Hotels & Residences rozpoczęła działania komunikacyjne na polskim rynku. 18 marca 2026 roku w warszawskiej Hala Koszyki zorganizowano spotkanie dla mediów turystycznych i lifestylowych, które ma być początkiem szerszej obecności marki w Polsce.
Wydarzenie, przygotowane przez agencję Travel Advance, odbyło się w restauracji Upper Deck i miało charakter wprowadzający – jego celem było zaprezentowanie filozofii marki oraz kierunków jej dalszego rozwoju. Gospodynią spotkania była Alexandra Geyer, odpowiadająca za komunikację w ramach Falkensteiner Michaeler Tourism Group.
Rodzinne korzenie i rozwój grupy
Historia marki sięga 1957 roku, kiedy Maria Falkensteiner i Josef Falkensteiner otworzyli pierwszy pensjonat w Południowy Tyrol. Dziś grupa należy do największych prywatnych podmiotów turystycznych w Europie, pozostając jednocześnie firmą rodzinną. Zarządzanie znajduje się w rękach kolejnego pokolenia – Erich Falkensteiner i Andreas Falkensteiner – przy współudziale partnera biznesowego Otmar Michaeler.
Alternatywa dla klasycznych sieci
Podczas spotkania podkreślano, że mimo rozbudowanego portfolio obejmującego 27 hoteli, marka nie chce być postrzegana jako typowa sieć. Każdy obiekt rozwijany jest indywidualnie – zarówno pod względem architektury, jak i oferty gastronomicznej czy sposobu wpisania w lokalne otoczenie.
Model ten zakłada współpracę z europejskimi architektami i projektantami oraz silne powiązanie hoteli z regionem, w którym funkcjonują. To podejście ma odpowiadać na rosnące oczekiwania gości poszukujących autentycznych doświadczeń, a nie ustandaryzowanych produktów.
Segment rodzinny i nowe projekty
Istotnym elementem oferty Falkensteiner pozostają hotele rodzinne, w których programy animacyjne łączą funkcję rozrywkową z edukacją, m.in. w zakresie ekologii i bioróżnorodności. Grupa rozwija także segment premium campingów oraz inwestycje oparte na unikalnych konceptach wypoczynkowych.
Wśród zapowiadanych projektów znalazł się m.in. obiekt nad Jezioro Garda, który ma wykorzystywać ideę hotelu-ogrodu, integrującego architekturę z krajobrazem i lokalną roślinnością.
Polska w strategii wzrostu
Rozpoczęcie działań komunikacyjnych w Polsce nie jest przypadkowe. Grupa wskazuje na rosnące znaczenie polskich turystów w strukturze swoich gości oraz zwiększone zainteresowanie wyjazdami zagranicznymi w tym segmencie.
Dla Falkensteiner oznacza to potrzebę budowania rozpoznawalności marki i bezpośredniej relacji z rynkiem. Spotkanie w Warszawie należy traktować jako pierwszy etap tej strategii, która ma objąć zarówno współpracę z mediami, jak i szerzej – z branżą turystyczną.
Zdywersyfikowany model działalności
Falkensteiner Michaeler Tourism Group działa obecnie w sześciu krajach Europy, rozwijając działalność w kilku segmentach – od hoteli i apartamentów, przez kempingi, po inwestycje i doradztwo turystyczne.
Taka struktura pozwala grupie elastycznie reagować na zmiany popytu i rozwijać projekty odpowiadające różnym profilom klientów. Wejście z intensywniejszą komunikacją na rynek polski wpisuje się w ten model, w którym dywersyfikacja geograficzna i produktowa stanowi jeden z kluczowych kierunków rozwoju.
