Nowe otwarcie na rynku hiszpańskim
Branża turystyczna uważnie śledzi ofensywę południowych kierunków. 24 marca 2026 r. w Warszawie odbyło się śniadanie prasowe zorganizowane przez Turespaña, które przypieczętowało strategiczne partnerstwo między Malagą a Polskimi Liniami Lotniczymi LOT.
Wniosek z tego spotkania jest czytelny: Malaga przestaje być wyłącznie bramą do Costa del Sol i coraz wyraźniej pozycjonuje się jako samodzielny, całoroczny kierunek miejski dla polskiego rynku.
POLSKA ROŚNIE W SIŁĘ
Spotkanie otworzyła Marta Crespo Calzada, radczyni ds. turystyki Ambasady Hiszpanii. Zaprezentowała dane FRONTUR za 2025 r., które potwierdzają trend wzrostowy – Hiszpanię odwiedziło rekordowe 3,02 mln turystów z Polski. Na szczególną uwagę zasługuje fakt, że aż 18,6 proc. z nich wybrało Andaluzję. W tym kontekście Malaga umacnia swoją pozycję jako kluczowy hub regionu, co znajduje odzwierciedlenie w rozbudowie siatki połączeń lotniczych.
WIĘCEJ NIŻ PLAŻA: STRATEGIA CZTERECH KULTUR
Jonathan Gómez Punzón, dyrektor generalny ds. turystyki w magistracie Malagi, przedstawił kierunek rozwoju miasta. Strategia opiera się na konsekwentnym odchodzeniu od wizerunku typowo wypoczynkowego kurortu na rzecz oferty miejskiej, kulturowej i całorocznej.
– Malaga to dziś kierunek kosmopolityczny. Nasza oferta opiera się na dziedzictwie czterech kultur, gastronomii oraz silnym segmencie muzealnym – w tym dwóch instytucjach związanych z Pablem Picasso – podkreślił.
Parametry połączenia
• Częstotliwość: sześć rejsów tygodniowo (bez wtorków)
• Flota: Boeing 737 MAX 8
• Czas przelotu: ok. 4 godz. 10 min.
Dla rynku agencyjnego to wyraźny sygnał, że Malaga ma potencjał sprzedażowy jako kierunek na city break poza sezonem wysokim, z przewidywalną pogodą i rozwiniętą ofertą lifestyle.
SKRZYDŁA LOT-U NAD ANDALUZJĄ
Istotnym elementem spotkania była prezentacja operacyjna PLL LOT. Artur Janus, specjalista ds. sprzedaży, potwierdził, że uruchomione w marcu bezpośrednie połączenie Warszawa – Malaga osiąga już wysoki współczynnik wypełnienia. Regularność operacji i standard produktu mają przyciągać nie tylko ruch indywidualny, ale również segment MICE, dla którego Malaga zyskuje na znaczeniu jako zaplecze konferencyjne.
Współpraca Turespaña, władz Malagi i PLLLOT to jasny sygnał dla touroperatorów i agentów, że Hiszpania wzmacnia swoją pozycję poprzez dostępność i dywersyfikację produktu.
Przy ruchu z Polski przekraczającym 3 mln turystów rocznie nasz rynek staje się jednym z kluczowych dla Hiszpanów. Rozbudowana i stabilna siatka połączeń LOT-u tworzy solidne podstawy do budowania oferty pakietowej – zarówno w segmencie leisure, jak i city break oraz MICE – w kolejnych sezonach.
