Rodzinne wyjazdy pozostają jednym z najważniejszych segmentów turystyki w Europie Środkowo-Wschodniej, ale najnowsze badanie Ipsos przygotowane na zlecenie Airbnb pokazuje wyraźnie, że rynek wszedł w etap silnej presji kosztowej.
Rodzice podróżujący z dziećmi nadal chcą wyjeżdżać często, wybierają zarówno duże miasta, jak i zagraniczne kurorty, jednak coraz częściej muszą ograniczać plany lub dostosowywać je do realiów finansowych. Jednocześnie rosną oczekiwania wobec samego zakwaterowania. Dla rodzin liczy się już nie tylko cena, ale także poczucie komfortu, przestrzeni i swobody.
Raport „Family Travel Report” został opracowany przez Ipsos Polska na podstawie badania przeprowadzonego w marcu 2026 roku w Polsce, Czechach i na Węgrzech. Badaniem objęto 1500 rodziców do 60. roku życia posiadających co najmniej jedno dziecko poniżej 14 lat, którzy w ciągu ostatnich 12 miesięcy wyjeżdżali z dziećmi i korzystali z płatnego noclegu.
Wyniki pokazują rynek, który z jednej strony pozostaje bardzo aktywny podróżniczo, z drugiej – coraz mocniej odczuwa skutki rosnących cen usług turystycznych.
MIASTA ZYSKUJĄ NA ZNACZENIU
Najbardziej uderzającym wnioskiem z badania jest skala popularności wyjazdów miejskich. Aż 80 proc. badanych rodziców deklaruje, że w ostatnich 12 miesiącach podróżowało z dziećmi do dużych miast. To wynik porównywalny z wyjazdami do zagranicznych resortów i wyraźny sygnał dla branży hotelowej oraz operatorów najmu krótkoterminowego. City break przestał być produktem kierowanym głównie do par czy młodych podróżnych. Coraz częściej staje się pełnoprawnym segmentem rodzinnej turystyki.
RÓŻNICE MIĘDZY RYNKAMI
W badaniu widać jednak także istotne różnice między poszczególnymi rynkami. Czesi i Węgrzy częściej niż Polacy wybierają wypoczynek na terenach wiejskich, natomiast Czesi wyraźnie częściej decydują się również na camping. Można to interpretować jako sygnał większej popularności bardziej elastycznych i potencjalnie tańszych form wypoczynku.
KRÓTSZE, ALE CZĘSTSZE WYJAZDY
Charakterystyczny jest również model długości wyjazdów. Najczęściej rodzinne wakacje trwają od 7 do 10 noclegów. Taki
[...]Prenumerata RYNKU TURYSTYCZNEGO to:
- Pewność, że otrzymasz wszystkie wydania miesięcznika prosto na biurko
- Dostęp do pełnych zasobów portalu www.rynek-turystyczny.pl (w tym archiwum dostępne wyłącznie dla prenumeratorów)
- Rabat uzależniony od długości trwania prenumeraty
- Wszystkie dodatkowe raporty tylko dla prenumeratorów
- Telefonicznie w naszym Biurze Obsługi Klienta pod nr 22 333 88 20
- Korzystając z formularza zamówienia prenumeraty zamieszczonego na stronie www.sklep.pws-promedia.pl
