Dubrownik, jeden z najbardziej rozpoznawalnych kierunków turystycznych nad Adriatykiem, został wyróżniony tytułem European Green Pioneer of Smart Tourism 2026. Nagroda przyznawana przez Unię Europejską doceniła działania miasta w zakresie zrównoważonej, inkluzywnej i cyfrowej turystyki oraz skuteczne łączenie potrzeb mieszkańców z rosnącym ruchem turystycznym.
Chorwackie miasto, znane przede wszystkim z wpisanej na listę UNESCO starówki i popularności zdobytej m.in. dzięki serialowi „Gra o tron”, coraz wyraźniej stawia na nowoczesne zarządzanie turystyką i ograniczanie negatywnych skutków overtourismu.
Cyfrowe zarządzanie ruchem turystycznym
Jednym z kluczowych elementów strategii Dubrownika jest wykorzystanie narzędzi cyfrowych do kontroli przepływu odwiedzających. Miasto rozwija system Dubrovnik Pass, który obejmuje wstęp do dwunastu najważniejszych atrakcji – muzeów, galerii, pałaców oraz słynnych murów miejskich – a także bezpłatne przejazdy komunikacją publiczną.
Rozwiązanie pełni jednak nie tylko funkcję biletu turystycznego. Dane z systemu wykorzystywane są również do monitorowania i prognozowania natężenia ruchu w najpopularniejszych lokalizacjach. Turyści mogą na bieżąco sprawdzać online liczbę osób znajdujących się przy konkretnych atrakcjach i planować zwiedzanie poza godzinami największego obłożenia.
To odpowiedź na wieloletni problem zatłoczenia historycznego centrum, które należy do najczęściej odwiedzanych miejsc w Chorwacji.
Zabytki i przyroda w centrum strategii
Największą atrakcją miasta pozostają średniowieczne mury obronne, których początki sięgają VIII wieku. Ważnym punktem na mapie Dubrownika jest również Pałac Rektorów – dawna siedziba władz Republiki Dubrownickiej, dziś mieszcząca Muzeum Historii Kultury.
Jednocześnie miasto promuje bardziej zrównoważone formy wypoczynku, zachęcając turystów do odwiedzania terenów przyrodniczych. Zaledwie dziesięć minut rejsu od starego portu znajduje się wyspa Lokrum – chroniony rezerwat leśny i trzeci najstarszy obszar ochrony przyrody w Chorwacji. Na wyspie można zobaczyć pozostałości klasztoru benedyktynów oraz historyczne ogrody.
Dubrownik rozwija także rozwiązania zwiększające dostępność miasta dla osób z ograniczoną mobilnością. Specjalny portal informacyjny zawiera szczegółowe dane dotyczące infrastruktury i dostępnych atrakcji.
Walka z plastikiem i ekologiczne pamiątki
Dubrownik został również pierwszym miastem w Chorwacji, które przystąpiło do inicjatywy Plastic Smart Cities. W jej ramach ograniczono wykorzystanie jednorazowych plastików podczas wydarzeń publicznych i w instytucjach miejskich.
Zmiany mają wpływać także na lokalny biznes i rozwój ekologicznych rozwiązań. Jednym z przykładów jest projekt Maritimo Recycling, który zajmuje się zbieraniem plastiku z Adriatyku i przetwarzaniem go na okulary przeciwsłoneczne sprzedawane jako ekologiczne pamiątki.
Turystyka jakościowa zamiast masowej
Wyróżnienie European Green Pioneer of Smart Tourism pokazuje kierunek, w którym coraz częściej podążają europejskie miasta turystyczne. Coraz większego znaczenia nabierają nie tylko liczby odwiedzających, ale także jakość zarządzania ruchem turystycznym, wpływ branży na środowisko oraz komfort życia mieszkańców.
Dubrownik, przez lata będący symbolem problemów związanych z nadmierną liczbą turystów, dziś staje się jednym z przykładów transformacji w stronę bardziej odpowiedzialnej i inteligentnej turystyki miejskiej.
