Walka o uwagę młodego podróżnika wchodzi na nowy poziom. Costa Cruises oraz Radio ESKA uruchamiają wspólny projekt, który wykracza poza klasyczne kampanie marketingowe. Tegoroczna odsłona akcji ESKA odwołuje zimę po raz pierwszy przenosi się na pokład statku wycieczkowego – i to w pełnym, immersyjnym wydaniu.
Centralnym elementem kampanii będzie tygodniowy rejs na pokładzie Costa Fortuna, zaplanowany na 23–30 marca. Trasa obejmuje Wyspy Kanaryjskie oraz Madera, a start zaplanowano z Teneryfa.
Na pokładzie znajdą się prezenterzy stacji – Krzysztof „Jankes” Jankowski, Kasia Węsierska oraz Ola Kot – a także zwycięzcy konkursu. Projekt zakłada pełną integrację kanałów komunikacji: od anteny radiowej, przez social media, po doświadczenie „na żywo”.
Kulminacją będzie nadawany bezpośrednio ze statku program „Wrzuć na Luz”, co stanowi rzadko spotykany przykład przeniesienia contentu radiowego do przestrzeni turystycznej.
Strategiczny rynek i młody odbiorca
Dla Costa Cruises Polska nie jest już rynkiem drugorzędnym. Jak podkreśla Mirco Vassallo, International Region Director armatora, zainteresowanie rejsami wśród Polaków systematycznie rośnie, a współpraca z Radiem ESKA ma umożliwić dotarcie do młodszej, dynamicznej grupy odbiorców.
To istotny sygnał – cruising coraz wyraźniej odchodzi od wizerunku produktu premium dla wąskiej grupy klientów, kierując się w stronę bardziej masowego, lifestyle’owego doświadczenia.
Format: entertainment + travel
Projekt opiera się na koncepcji Sea & Land Wonder, czyli połączeniu eksploracji destynacji z doświadczeniem pokładowym. W praktyce oznacza to nie tylko zwiedzanie, ale również rozbudowaną ofertę kulinarną i rozrywkową.
Na pokładzie pojawią się także znane postacie ze świata mediów i popkultury, m.in. Roxie Węgiel oraz Daria Ładocha, co dodatkowo wzmacnia zasięg i atrakcyjność projektu.
Radio wychodzi ze studia
Z perspektywy mediowej projekt jest równie interesujący. Jak podkreśla Andrzej Descours z Grupy ZPR Media, akcja stanowi przykład ewolucji radia w kierunku wielokanałowego doświadczenia.
Radio przestaje być wyłącznie medium audio – staje się platformą angażującą odbiorcę w różnych punktach styku: od emisji na żywo, przez relacje w social mediach, aż po fizyczne uczestnictwo w wydarzeniu.
Wizerunek i przyszłość
Dla Costa Cruises projekt ma wymiar długofalowy. Kampania nie tylko zwiększa rozpoznawalność marki, ale też wpisuje się w promocję konkretnych kierunków – szczególnie Wysp Kanaryjskich, które mają być jednym z filarów oferty zimowej na 2027 rok, z udziałem statku Costa Smeralda.
Wspólna inicjatywa z Radiem ESKA pokazuje, że przyszłość promocji turystyki leży w doświadczeniu, a nie tylko w przekazie. Rejs staje się tu nie produktem, lecz nośnikiem emocji i historii – a to właśnie one coraz częściej decydują o wyborach współczesnych podróżnych.
