Czechy zmieniają sposób komunikacji turystycznej na polskim rynku. Kraj będzie promowany pod hasłem „Fajnie być”, które jest lokalną interpretacją globalnego sloganu „Feel Free”. Jak informuje CzechTourism, nowa kampania ma pokazywać Czechy nie tylko przez pryzmat konkretnych atrakcji, ale przede wszystkim doświadczeń, swobody wyboru i atmosfery, jakiej turyści mogą szukać podczas podróży.
Zmiana brandingu turystycznego nie jest wyłącznie kosmetyczną korektą hasła. CzechTourism przedstawia ją jako część szerszej strategii komunikacji marki. Globalna kampania „Feel Free” została uruchomiona w 2026 roku i ma być długofalowym parasolem promocyjnym dla czeskiej oferty turystycznej. Jej głównym motywem jest swoboda podróżowania i możliwość układania pobytu według własnych potrzeb – przez kulturę, naturę, gastronomię, odpoczynek, uzdrowiska czy aktywne formy spędzania czasu.
Nie tylko „co zobaczyć”, ale „jak się poczuć”
Polski slogan „Fajnie być” ma oddawać tę samą ideę, ale w bardziej naturalny dla krajowego odbiorcy sposób. W praktyce oznacza to odejście od komunikacji opartej wyłącznie na katalogu miejsc i atrakcji. Czechy chcą mocniej mówić o emocjach, nastroju i doświadczeniu pobytu.
W nowych materiałach promocyjnych komunikaty mogą przyjmować formę prostych, elastycznych haseł, takich jak „Fajnie być łowcą widoków” czy „Fajnie być wyciszonym”. Według branżowego serwisu Proto.pl, podczas prezentacji kampanii w Warszawie zwrócono uwagę na dostosowanie języka do polskiego odbiorcy, a sugestie dotyczące brzmienia komunikatów zostały uwzględnione w finalnej wersji materiałów.
Taka konstrukcja pozwala CzechTourism łączyć różne produkty turystyczne pod jednym wspólnym hasłem. Inaczej można mówić o city breaku w Pradze lub Brnie, inaczej o aktywnym wypoczynku w górach, podróży kulinarnej, wyjeździe do uzdrowiska czy zwiedzaniu mniej oczywistych regionów. Wspólna pozostaje jednak obietnica swobody i dobrego samopoczucia.
Nowa strategia komunikacji marki
CzechTourism podkreśla, że kampania „Feel Free” ma charakter długoterminowy. Jej podstawą są cztery wartości marki #VisitCzechia: dziedzictwo kulturowe, dostępność, ponadczasowa jakość i well-being. Na ich bazie rozwijane są konkretne tematy produktowe, między innymi kultura i architektura, aktywny wypoczynek w łatwo dostępnej przyrodzie, gastronomia łącząca tradycję z nowoczesnością oraz kultura uzdrowiskowa.
W warstwie wizualnej kampania wykorzystuje motyw „scrollowanego menu”, który ma symbolizować szeroki wybór doświadczeń dostępnych w Czechach. To rozwiązanie ma być stosowane długofalowo jako element porządkujący komunikację marki na różnych rynkach.
Z punktu widzenia polskiego rynku ważne jest to, że Czechy pozostają dla polskich turystów kierunkiem bliskim, łatwo dostępnym i dobrze rozpoznawalnym, ale jednocześnie wciąż mającym duży potencjał do dalszego profilowania oferty. Nowe hasło może więc służyć nie tyle budowaniu świadomości kraju od podstaw, ile odświeżeniu jego wizerunku i pokazaniu, że wyjazd do Czech nie musi oznaczać wyłącznie klasycznego zwiedzania Pragi.
Czechy chcą uporządkować przekaz
Nowy branding ma także znaczenie dla branży turystycznej. Hasło „Fajnie być” daje szeroką ramę do komunikacji różnych produktów: krótkich wyjazdów, turystyki aktywnej, kulinarnej, wellness, wydarzeń kulturalnych, uzdrowisk czy podróży poza główne szlaki. Dla touroperatorów, agentów i organizatorów wyjazdów oznacza to możliwość osadzania konkretnych propozycji w spójnej narracji, która nie ogranicza się do jednego miasta ani jednego typu atrakcji.
W materiałach kampanii Czechy chcą podkreślać, że odwiedzający sami decydują, jak chcą doświadczać kraju. To podejście wpisuje się w szerszy trend w promocji destynacji, w którym coraz ważniejsze stają się nie tylko zabytki i infrastruktura, ale również styl podróżowania, autentyczność i komfort pobytu.
