Zainteresowanie zagranicznymi wyjazdami wakacyjnymi wyraźnie rośnie, a wyszukiwania dotyczące urlopu w Polsce tracą dynamikę. Z danych Google Polska wynika, że w czerwcu 2026 roku sumaryczne zainteresowanie głównymi krajowymi kierunkami, takimi jak Mazury, Tatry, Bałtyk i Bieszczady, spadło rok do roku o 31,8 proc. W tym samym czasie zapytania dotyczące wyjazdów zagranicznych wzrosły o 12,5 proc., a ogólne hasło „wakacje za granicą” odnotowało wzrost o ponad 210 proc.
To ważny sygnał dla branży turystycznej, bo dane z wyszukiwarki dobrze pokazują nie tylko ogólne zainteresowanie kierunkami, ale również sposób, w jaki turyści planują wyjazdy. W tym sezonie Polacy częściej szukają gwarancji pogody, pewnego słońca i gotowych produktów wyjazdowych. Widać to zarówno w zainteresowaniu kierunkami śródziemnomorskimi, jak i w rosnącej popularności ofert all inclusive oraz last minute.
– Dane z wyszukiwarki Google nie pozostawiają złudzeń – w tym roku widzimy wyraźną zmianę preferencji. Sumaryczne zainteresowanie głównymi polskimi regionami w ujęciu rocznym spadło o niemal jedną trzecią, podczas gdy zapytania o wyjazdy zagraniczne stabilnie rosną. Nawet pozorna popularność hasła „jezioro” po głębszej analizie okazuje się ruchem ukierunkowanym na włoskie Garda czy Como, a nie rodzime Mazury. Polacy szukają w sieci przede wszystkim gwarancji pogody i pewnego słońca – komentuje Dominika Harasimowicz, Industry Manager w Google.
Włochy, Hiszpania i Turcja dominują w wyszukiwaniach
W rankingu najpopularniejszych europejskich kierunków wakacyjnych w wyszukiwarce Google prowadzą Włochy. W skali popularności 1–100 uzyskały maksymalne 100 punktów. Największy ruch generują Bari i Apulia, ale mocno widoczne są także jeziora Garda i Como, Rimini oraz Sycylia.
Drugie miejsce zajmuje Hiszpania z wynikiem 84 punktów. W tym przypadku zainteresowanie koncentruje się przede wszystkim wokół Alicante, Malagi oraz Majorki. Trzecia jest Turcja, która z wynikiem 81 punktów idzie niemal łeb w łeb z Hiszpanią. Dalej znalazły się Chorwacja i Grecja, które tworzą silny środek stawki. W Chorwacji najczęściej wyszukiwane są Zadar i Split.
Dane potwierdzają, że Polacy nie szukają już tylko ogólnej informacji o kraju, ale coraz częściej wpisują konkretne regiony, miasta i typy wyjazdów. To oznacza, że decyzje zakupowe są bardziej sprecyzowane, a użytkownicy porównują nie tylko kierunki, ale również format wypoczynku, dostępność połączeń, pogodę i logistykę.
All inclusive i last minute: wygoda oraz elastyczność
Google wskazuje również na rosnące znaczenie gotowych pakietów. W wyszukiwaniach dotyczących ofert all inclusive i last minute najmocniejszą pozycję utrzymuje Turcja. To kierunek, który od lat dobrze odpowiada na potrzeby klientów szukających przewidywalnego produktu, szerokiej bazy hotelowej i dobrego stosunku ceny do zakresu świadczeń.
Za Turcją plasują się Grecja i Egipt. W przypadku Egiptu uwagę zwraca większe zainteresowanie Marsa Alam niż Hurghadą. To może wskazywać na rosnącą rozpoznawalność tego kierunku wśród polskich turystów, ale też na poszukiwanie miejsc postrzeganych jako bardziej spokojne lub mniej oczywiste.
Ciekawym przypadkiem pozostaje Albania. Według Google nie jest już tylko sezonową ciekawostką dla osób szukających tańszych wakacji. Z roku na rok konsekwentnie buduje swoją pozycję w wyszukiwaniach i dogania Maltę w kategorii last minute.
– Albania nie jest już tylko sezonową ciekawostką dla osób szukających budżetowych opcji. Z roku na rok konsekwentnie buduje swoją pozycję w wyszukiwaniach, zyskując kolejne punkty popularności i doganiając Maltę w kategorii last minute. Widać, że bałkańskie kurorty na dobre zakorzeniły się w świadomości Polaków jako pełnoprawna alternatywa dla tradycyjnych kierunków, takich jak Grecja czy Chorwacja, które w tym roku nieco tracą dystans w zestawieniach all inclusive. Jest to odwzorowanie globalnego trendu dywersyfikacji kierunków podróży – odchodzimy od najpopularniejszych na rzecz mniej znanych – zauważa Dominika Harasimowicz.
W egzotyce nowym liderem jest Tajlandia
Zmiany widać także w wyszukiwaniach dotyczących dalekich podróży. Według Google w kategorii egzotyki doszło do wyraźnej zmiany lidera. W ubiegłym roku bardzo mocną pozycję miało Bali, natomiast w czerwcu 2026 roku najwięcej zainteresowania generowała Tajlandia.
W rankingu kierunków dalekich i egzotycznych za Tajlandią znalazły się Bali, Zanzibar, Malediwy i Wietnam. Dalej pojawiają się Dominikana, Sri Lanka i Meksyk. Warto zwrócić uwagę zwłaszcza na Wietnam, który wpisuje się w szerszy trend szukania alternatywnych kierunków w Azji.
– W kategorii dalekich podróży czerwiec przyniósł całkowitą zmianę warty. O ile w zeszłym roku w sieci niepodzielnie królowało Bali, o tyle teraz nowym królem egzotyki została Tajlandia, notując gigantyczny skok zainteresowania. Obserwujemy też wyraźną dywersyfikację rynku – coraz chętniej szukamy alternatyw w Azji, takich jak Wietnam, podczas gdy tradycyjne kierunki z Ameryki Łacińskiej, czyli Dominikana i Meksyk, wyraźnie tracą na popularności w ujęciu rocznym. Co istotne, na rosnące zainteresowanie podróżami do Azji miała z pewnością wpływ sytuacja na Bliskim Wschodzie – komentuje przedstawicielka Google.
Coolcation, wakacje z psem i sinice
W danych Google widać również kilka mocnych mikrotrendów sezonu. Jednym z najbardziej charakterystycznych jest „coolcation”, czyli poszukiwanie chłodniejszych kierunków lub sposobów wypoczynku w reakcji na fale upałów. Pod koniec czerwca zainteresowanie tym hasłem wzrosło o ponad 5000 proc. rok do roku oraz miesiąc do miesiąca.
Podobny skok odnotowały zapytania o „wakacje z psem”. W drugiej połowie czerwca zainteresowanie tego typu wyjazdami wzrosło o ponad 5000 proc. w porównaniu z ubiegłym rokiem. Dla branży noclegowej i organizatorów wyjazdów to sygnał, że możliwość podróżowania ze zwierzęciem staje się coraz ważniejszym filtrem przy wyborze oferty.
Na krajowy ruch turystyczny wpływały również obawy związane z Bałtykiem. Frazy „sinice” i „sinice w Bałtyku” zanotowały w czerwcu wzrost zainteresowania o ponad 3100 proc. Użytkownicy szukali nie tylko noclegów nad morzem, ale masowo sprawdzali informacje i mapy Głównego Inspektoratu Sanitarnego.
W segmencie wypoczynku na wsi uwagę zwracają Kaszuby. Hasła „Kaszuby agroturystyka” wzrosły o 150 proc., a najpopularniejsze filtry dotyczyły wypoczynku nad jeziorem oraz pobytów dla dzieci. Według Google to właśnie Kaszuby przejmują część zainteresowania, które wcześniej mocniej koncentrowało się wokół Mazur i Podlasia.
Ciekawostką pozostaje także hasło „wakacje z wojskiem”. Program Ministerstwa Obrony Narodowej, który wystartował w 2024 roku, na stałe wszedł do wakacyjnych wyszukiwań. W 2025 roku zainteresowanie wzrosło o 300 proc., a w 2026 roku o kolejne 110 proc.
Dane Google pokazują więc sezon, w którym polski turysta mocniej patrzy za granicę, szuka wygody i przewidywalnej pogody, ale jednocześnie reaguje na bieżące zjawiska: upały, sinice, podróże ze zwierzętami czy nowe formy spędzania wakacji. Dla branży oznacza to konieczność elastyczniejszego odpowiadania na popyt, który coraz częściej kształtuje się nie tylko wokół kierunku, ale także wokół konkretnej potrzeby i stylu wyjazdu.
Źródło: Google Polska.
