Europa zakładnikiem własnej popularności

Instagram i inne platformy społecznościowe napędzają ruch turystyczny, jednak równocześnie generują nowe problemy. Nic dziwnego, że władze lokalne w wielu miejscach starają się ograniczyć ruch „instagramerów”. Coraz więcej miejsc, zwłaszcza w Europie, staje przed tym dylematem.

Najbardziej „instagramowe” miasta i atrakcje Europy coraz częściej stają się ofiarami własnego sukcesu. Rzym, Barcelona, Wenecja czy Santorini biją rekordy popularności w mediach społecznościowych, ale równocześnie lokalne władze wprowadzają opłaty za wstęp, limity odwiedzających oraz restrykcje dotyczące ruchu turystycznego. Powód jest prosty – masowa turystyka napędzana przez Instagram i TikTok zaczyna przekraczać granice wydolności najpopularniejszych destynacji.

Nowy raport PlayersTime pokazuje skalę zjawiska. Firma przygotowała ranking najbardziej „instagramowych” miejsc świata w 2026 roku, analizując ponad 240 lokalizacji w trzech kategoriach: miasta, zabytki oraz miejsca nietypowe. Autorzy opracowali autorski „Instagrammability Score”, który łączy liczbę wyszukiwań w Google z aktywnością hashtagową na Instagramie i TikToku.

Dane analizowano przy pomocy Ahrefs Keyword Explorer oraz statystyk hashtagów z platform społecznościowych. Wszystkie wyniki zostały znormalizowane do skali 0–100, przy czym największą wagę przypisano Instagramowi jako głównemu źródłu inspiracji podróżniczych.

WIEŻA EIFFLA NUMEREM JEDEN W EUROPIE

Europa umieściła osiem atrakcji w globalnym TOP 20 najbardziej instagramowych miejsc świata. Liderem kontynentu została Wieża Eiffla, osiągając wynik 73,22 punktu.

TOP 10 najbardziej instagramowych atrakcji Europy w 2026 roku:

1. Wieża Eiffla – 662 tys. wyszukiwań Google i 8,6 mln postów

2. Piramida Luwru – 568 tys. wyszukiwań i 4,3 mln postów

3. Sagrada Família – 737 tys. wyszukiwań i 3,4 mln postów