Zwiedzanie miasta i zakupy coraz częściej stają się elementami jednego wyjazdu. Z badania przeprowadzonego na zlecenie Leonardo Hotels Polska wynika, że 62 proc. Polaków zawsze lub często łączy city break z wizytą w sklepach. Najczęściej z takich podróży przywozimy ubrania, obuwie, galanterię, biżuterię oraz kosmetyki.
Turystyka zakupowa przez lata była kojarzona przede wszystkim z wyjazdami do takich miast jak Mediolan, Paryż czy Londyn. Dziś zakupy coraz częściej są częścią krótszych podróży krajowych, łączonych ze zwiedzaniem, gastronomią i udziałem w wydarzeniach kulturalnych.
Potencjał w tym segmencie mają przede wszystkim największe polskie miasta, w tym Warszawa, Kraków, Wrocław, Gdańsk i Poznań. Poza atrakcjami turystycznymi oferują one rozbudowaną sieć galerii handlowych, butików, salonów jubilerskich i sklepów lokalnych marek.
Zakupy naturalnym elementem miejskiego wyjazdu
Z badania Leonardo Hotels Polska wynika, że 45 proc. respondentów często łączy zwiedzanie z zakupami, a 17 proc. robi to zawsze. Łącznie daje to 62 proc. badanych, dla których wizyta w sklepie lub galerii handlowej jest stałym elementem city breaku.
Sezonowe wyprzedaże mogą dodatkowo wzmacniać zainteresowanie krótkimi wyjazdami do dużych miast, zwłaszcza gdy zakupy są tylko jednym z elementów programu, obok restauracji, muzeów czy wydarzeń.
– Trend łączenia city breaków z zakupami wyraźnie obserwujemy w naszych hotelach w centrum Krakowa i Warszawy. Goście coraz częściej planują dzień tak, aby znaleźć czas na wizytę w butiku czy galerii handlowej. Dotyczy to zarówno Polaków, jak i turystów zagranicznych, dla których zakupy modowe są jednym z elementów pobytu w Polsce – mówi Iwona Furtek, marketing manager w Leonardo Hotels Polska.
Ubrania i biżuteria najczęstszym wyborem
Najwięcej osób deklaruje zakup odzieży, obuwia lub galanterii. Z city breaku z takim produktem wraca 36 proc. respondentów. Biżuterię kupuje 23 proc. badanych, a perfumy lub kosmetyki 21 proc.
Dla części podróżnych zakupiona podczas wyjazdu rzecz staje się pamiątką, podobnie jak zdjęcia czy tradycyjne souveniry. W efekcie zakupy nie są już wyłącznie czynnością użytkową, ale częścią doświadczenia związanego z pobytem w mieście.
Z punktu widzenia branży oznacza to możliwość szerszego łączenia oferty noclegowej z gastronomią, kulturą i handlem. Szczególnie w okresach wyprzedaży hotele mogą wykorzystywać bliskość centrów handlowych, ulic zakupowych i butików jako jeden z elementów komunikacji swojej lokalizacji.
Najbardziej aktywni są młodzi dorośli
Najczęściej zakupy ze zwiedzaniem łączą osoby w wieku 18–24 lata. W tej grupie taką formę city breaku wybiera zawsze lub często 75 proc. badanych.
Wysoki wynik odnotowano również wśród osób w wieku 45–54 lata. Zakupy podczas miejskiego wyjazdu deklaruje 66 proc. respondentów z tej grupy.
Obie grupy najczęściej wybierają ubrania. Wśród osób w wieku 18–24 lata wskazało je 40 proc. badanych, natomiast w grupie 45–54 lata – 41 proc.
Wyniki pokazują, że turystyka zakupowa nie jest już ograniczona do luksusowych marek i zagranicznych metropolii. Coraz częściej staje się częścią krajowych city breaków, a dla hoteli, restauracji i miejskich organizacji turystycznych może być dodatkowym argumentem przy budowaniu oferty krótkich pobytów.
Badanie zostało przeprowadzone w 2026 roku na platformie Omnisurv by IQS na zlecenie Leonardo Hotels Polska. Zrealizowano je metodą CAWI na reprezentatywnej próbie 1000 dorosłych mieszkańców Polski.
