.jpg)
Polacy coraz mocniej przytulają się do krajowych pejzaży, nawet jeśli urlop nad Bałtykiem potrafi uderzyć po kieszeni mocniej niż wyjazd za granicę. Najnowsze dane i analizy OLX malują obraz dynamicznie zmieniających się wakacyjnych preferencji rodaków w 2025 roku. Co napędza ten trend i na co szykują się właściciele obiektów?
Krajowy kierunek: Moda czy konieczność?
Badania przytaczane przez OLX są jednoznaczne: aż 40% Polaków tegoroczne wakacje spędzi wyłącznie w Polsce. To imponujący wzrost – ponad dwukrotnie więcej niż przed rokiem. Paradoksalnie, dzieje się tak mimo rosnących cen. Średnia cena noclegów w maju 2025 roku była o 3,5% wyższa niż w analogicznym okresie 2024 roku. Odpowiedzią rynku jest lawinowy wzrost dostępności – tylko w ciągu ostatniego roku na OLX pojawiło się blisko 23 tysiące nowych ogłoszeń noclegowych.
Gdzie jedziemy? Znane kurorty trzymają się mocno, ale...
Lista ubiegłorocznych hitów wciąż aktualna: Gdańsk, Sopot, Władysławowo, Kołobrzeg, Krynica Morska, Łeba, Międzyzdroje i Zakopane. Eksperci OLX spodziewają się ich ponownego oblężenia. Jednak prawdziwą rewolucją jest dynamiczny wzrost popularności mniejszych, mniej oczywistych miejscowości. Na podium nowych odkryć wg danych serwisu wchodzą:
- Gowidlino (Kaszuby)
- Międzybrodzie Żywieckie (Beskidy)
- Dąbki (Pomorze)
- Widzimy, że dynamicznie rośnie zainteresowanie mniej oczywistymi kierunkami. Polacy coraz częściej chcą wypoczywać na własnych zasadach i z możliwością dopasowania miejsca do indywidualnych potrzeb" – komentuje Kamil Szabłowski, PR Lead OLX.
Domki, apartamenty i luksus w cenie
Ta niezależność znajduje odzwierciedlenie w preferencjach noclegowych. Domki i apartamenty stanowią już ponad 70% ogłoszeń w kategorii "Noclegi" na OLX. Kluczowe stają się udogodnienia gwarantujące prywatność i komfort: prywatne bale, jacuzzi, sauny czy wymarzony widok (np. na jezioro). Takie oferty przyciągają najwięcej zainteresowanych.
Wakacje w paczkę (i z psem!)
Polacy lubią podróżować w towarzystwie. W maju co trzecie ogłoszenie na OLX dotyczyło noclegów dla większych grup. Co istotne, takie oferty generują średnio o 20% więcej zapytań niż standardowe. Nieodłącznym członkiem ekipy wakacyjnej staje się także pies. Możliwość przyjazdu z pupilem to obecnie najczęściej wybierany filtr w serwisie. Aż 42% ogłoszeń na OLX spełnia to kryterium – i liczba ta rośnie.
Więcej wydajemy, bo Polska jest atrakcyjna
Choć rosnąca popularność wyjazdów grupowych mogłaby sugerować szukanie oszczędności, rzeczywistość jest bardziej złożona. Koszty w kraju bywają porównywalne lub wyższe niż za granicą. Jednocześnie Polacy w 2025 roku są gotowi wydać znacznie więcej: prawie co czwarty respondent (vs. co ósmy rok temu!) planuje przeznaczyć na wakacje ponad 5 000 zł. Co istotne, dla blisko połowy wybierających Polskę, decyzja ta wynika po prostu z postrzegania kraju jako wystarczająco atrakcyjnego celu.
- Polacy szukają niezależności, komfortu i miejsca dla całej ekipy – włączając czworonogi. Chcą spędzać urlop na własnych zasadach. W OLX bacznie obserwujemy zmieniające się potrzeby... Niedawno wprowadziliśmy parametr, który pozwala łatwo oznaczyć, że obiekt nadaje się na pobyt większej grupy" – dodaje Kamil Szabłowski.
Prognozy i wskazówki dla branży
Wakacje 2025 mają umocnić obserwowane trendy. Popularność znanych kurortów nie osłabnie, ale równolegle będzie rósł ruch w mniejszych, spokojniejszych lokalizacjach. Dla właścicieli obiektów klucz do sukcesu leży w precyzyjnym dopasowaniu oferty do oczekiwań:
- Podkreślanie atutów: Konkretne udogodnienia (balkon, basen, plaża, wi-fi, zwierzęta), prywatność, widoki.
- Komunikacja stylu: Jasne zaznaczenie, że obiekt sprzyja wypoczynkowi "na własnych zasadach".
- Oferta dla grup: Wyraźne zaznaczenie możliwości zakwaterowania większej ekipy (nowy parametr w OLX).
- Przyjazność zwierzętom: Informacja o akceptacji czworonogów to dziś często konieczność.
Wniosek jest jasny: Polacy kochają wakacje w kraju, ceniąc sobie niezależność, komfort i możliwość spędzenia czasu z bliskimi (i pupilami). Gotowi są za to zapłacić więcej, oczekując w zamian oferty idealnie dopasowanej do ich potrzeb. To wyzwanie, ale i ogromna szansa dla rodzimej branży turystycznej.
