W Lublin uruchomiono nowy produkt turystyczny oparty na rosnącym trendzie turystyki filmowej. Od 31 marca dostępny jest Lubelski Szlak Filmowy – trasa łącząca najważniejsze lokalizacje wykorzystywane jako plany zdjęciowe filmów i seriali realizowanych w mieście.
Szlak obejmuje 14 punktów, zlokalizowanych głównie na obszarze Starego Miasta i Śródmieścia. Uzupełniają go dwie lokalizacje poza centrum: Muzeum Wsi Lubelskiej oraz Państwowe Muzeum na Majdanku, które również były wykorzystywane przez twórców filmowych. Każde miejsce oznaczono tablicą w formie kliszy filmowej z kodem QR prowadzącym do materiałów opisowych.
Turystyka filmowa jako narzędzie promocji
Nowa inicjatywa wpisuje się w rozwijający się segment turystyki filmowej, w którym destynacje wykorzystują swoją obecność w produkcjach audiowizualnych do budowania rozpoznawalności. W przypadku Lublina projekt jest efektem współpracy miasta, Lubelski Fundusz Filmowy oraz Lokalna Organizacja Turystyczna Metropolia Lublin.
Samorząd podkreśla, że aktywność w obszarze produkcji filmowej przekłada się na wzrost zainteresowania miastem, w tym wśród turystów zagranicznych. Charakterystyczna architektura – wąskie uliczki, bramy i podwórka Starego Miasta – od lat stanowi naturalne zaplecze dla produkcji historycznych i fabularnych.
Produkt wsparty narzędziami cyfrowymi
Szlak funkcjonuje nie tylko w przestrzeni miejskiej, ale również w kanałach cyfrowych. Szczegółowe informacje o trasie dostępne są online oraz w aplikacji SmartGuide, w czterech wersjach językowych: polskiej, angielskiej, hiszpańskiej i ukraińskiej. To rozwiązanie pozwala na samodzielne zwiedzanie bez konieczności udziału przewodnika.
Równolegle przygotowano publikację „Lublin Filmowy. Filmowy Lublin”, która dokumentuje historię produkcji realizowanych w mieście – od okresu przedwojennego po współczesność. Album pełni funkcję uzupełniającą wobec szlaku i może być wykorzystywany jako materiał promocyjny oraz edukacyjny.
Kolejny element oferty miejskiej
Wprowadzenie Lubelski Szlak Filmowy to kolejny przykład dywersyfikacji oferty turystycznej miasta. Produkty tematyczne, oparte na konkretnych narracjach – w tym przypadku filmowej – pozwalają wydłużać czas pobytu turystów i zwiększać atrakcyjność zwiedzania poza standardowym zestawem atrakcji.
Z punktu widzenia branży to również sygnał rosnącego znaczenia współpracy między sektorem turystyki a przemysłem kreatywnym. Film i serial coraz częściej pełnią funkcję narzędzia marketingowego dla destynacji, a dobrze zaprojektowane szlaki tematyczne pozwalają przekuć tę rozpoznawalność w realny ruch turystyczny.
