Andaluzja chce mocniej uporządkować i wypromować swoją ofertę dla rynku spotkań. Region powołał Andalucía Convention Bureau, czyli strukturę, która ma koordynować działania administracji, lokalnych destynacji i firm działających w segmencie MICE. Jak informuje Turismo de Andalucía, celem jest stworzenie bardziej spójnej strategii promocji konferencji, kongresów i wydarzeń branżowych oraz zwiększenie ich wpływu gospodarczego na region.
Powołanie biura ma być początkiem nowego etapu w rozwoju turystyki spotkań w Andaluzji. Region już dziś należy do najważniejszych hiszpańskich destynacji MICE. Według informacji przekazanych przez Turismo de Andalucía zajmuje trzecie miejsce w kraju, po Katalonii i Wspólnocie Madrytu. Silną pozycję mają przede wszystkim Sewilla, Malaga, Grenada i Kordoba, które od lat funkcjonują na rynku międzynarodowych kongresów i wydarzeń biznesowych.
Wspólna strategia dla ośmiu prowincji
Nowe biuro ma przede wszystkim poprawić koordynację działań prowadzonych w ośmiu prowincjach Andaluzji. Chodzi zarówno o promocję regionu jako całości, jak i o lepsze wykorzystanie istniejącej infrastruktury oraz wzmocnienie współpracy lokalnych biur kongresowych.
Andaluzja dysponuje obecnie ponad 350 tys. miejsc w obiektach przeznaczonych do organizacji profesjonalnych spotkań. Oferta obejmuje prawie 30 centrów kongresowych oraz sieć ponad 200 nietypowych przestrzeni eventowych. Wśród nich są między innymi hacjendy, wiejskie posiadłości, rezydencje, winnice, klasztory, muzea, zamki, stadiony, mariny i lokale flamenco. Taka różnorodność ma pozwalać organizatorom wydarzeń na dopasowanie miejsca nie tylko do skali spotkania, ale również do jego charakteru i oczekiwanego doświadczenia uczestników.
Istotnym elementem zaplecza MICE jest także baza hotelowa. Jak podaje Turismo de Andalucía, region oferuje ponad 221 tys. miejsc noclegowych w hotelach trzy-, cztero- i pięciogwiazdkowych. Ponad sto hoteli dysponuje wyspecjalizowaną infrastrukturą konferencyjną i usługami dla organizatorów spotkań.
Dostępność i infrastruktura jako atut regionu
Andaluzja podkreśla również znaczenie dostępności komunikacyjnej. Region korzysta z rozbudowanej sieci transportu lotniczego, kolejowego, drogowego i morskiego. Ma pięć międzynarodowych lotnisk, siedem portów oraz połączenia koleją dużych prędkości. W materiałach promocyjnych region zwraca uwagę, że jego porty obsługują rocznie prawie 700 statków i ponad 800 tys. pasażerów.
Z punktu widzenia rynku MICE znaczenie ma także położenie Andaluzji na południu Hiszpanii, między Atlantykiem a Morzem Śródziemnym, w bezpośrednim sąsiedztwie Portugalii. Dostęp do regionu zapewniają między innymi międzynarodowe lotniska w Maladze, Sewilli, Jerez i Grenadzie, porty w Algeciras, Kadyksie i Maladze oraz szybkie połączenia kolejowe.
MICE jako segment o wyższej wartości
Według danych przywoływanych przez Turismo de Andalucía segment MICE przyciąga do regionu ponad 600 tys. podróżnych rocznie i generuje około 285 mln euro bezpośrednich wydatków turystycznych. Władze regionu traktują go jako jeden z filarów przechodzenia w stronę modelu turystyki o wyższej wartości dodanej.
Nie chodzi wyłącznie o większe przychody. Turystyka spotkań pomaga również ograniczać sezonowość, ponieważ kongresy, konferencje i wydarzenia branżowe często odbywają się poza szczytem sezonu wypoczynkowego. Dla regionów takich jak Andaluzja, kojarzonych przede wszystkim z wypoczynkiem, kulturą i gastronomią, jest to sposób na bardziej zrównoważone wykorzystanie infrastruktury turystycznej w ciągu roku.
Nowe Andalucía Convention Bureau ma rozwijać wspólne narzędzia w kilku obszarach uznanych za kluczowe dla dalszego rozwoju rynku. Wśród nich znalazły się między innymi pomiar wpływu turystyki MICE, innowacje, cyfryzacja, zrównoważony rozwój i specjalistyczne szkolenia. Biuro ma również integrować lokalne struktury kongresowe, tak aby region występował wobec organizatorów wydarzeń z bardziej jednolitą i czytelną ofertą.
Dla branży oznacza to, że Andaluzja chce mocniej konkurować nie tylko walorami turystycznymi, ale także profesjonalnym zapleczem organizacyjnym. Utworzenie regionalnego biura kongresów ma pomóc w lepszym pozycjonowaniu destynacji na rynku międzynarodowym, szczególnie w segmencie wydarzeń, które łączą część biznesową z programem incentive, kulturą, gastronomią i ofertą czasu wolnego.
Źródło: Turespana
