Małopolska vs Śląskie – pojedynek na wizerunek

Aneta Pawłowska
Artykuł napisany na podstawie pracy
dyplomowej pt. Kampanie promocyjne
jako sposób kształtowania wizerunku
regionów turystycznych na przykładzie
województw małopolskiego i śląskiego
(promotor doktor Krzysztof Groń, Instytut
Dziennikarstwa i Komunikacji Społecznej
Uniwersytetu Jagiellońskiego)


Początkowo Małopolska nie miała konkurencji, ale w roku 2009 pojawiła się propozycja Pozytywnie
nakręceni polecają Śląskie. Góry na południu Polski? Oczywiście w Małopolsce – piękne tatrzańskie
widoki i narty. Jednak Śląskie przygotowało odpowiedź – nordic walking w śląskich Beskidach
i krajobraz w niczym nieustępujący konkurencji. Zwiedzanie, zabytki, kultura, sztuka – Kraków
długo gwarantował Małopolsce pierwsze miejsce w rankingu tych skojarzeń. Pozytywnie nakręceni,
a później Pasjonauci pokazali interesującą alternatywę w województwie śląskim.



Kampanie promocyjne regionów
turystycznych
tych dwóch województw
prezentują atrakcyjne
komunikaty wizualne
w pojedynku, którego stawką jest zainteresowanie
odbiorcy.



Skąd się bierze wizerunek
regionu turystycznego?


W książce pt. Metody badania wizerunku
w mediach autorzy Gackowski
i Łączyński podają następującą definicję:
wizerunek jest to reprezentacja jakiegoś
przedmiotu (beneficjenta) w świadomości
podmiotu (odbiorcy istotnego). Zatem
wizerunkiem jest obraz, zdjęcie czy inna
graficzna prezentacja, za pomocą której
określony przedmiot jest przedstawiany
i postrzegany przez odbiorców. Kreowanie
wizerunku może dotyczyć zarówno osoby,
jak i firmy czy organizacji, ale coraz
częściej także regionów turystycznych.
Komunikowanie marketingowe kształtujące
wizerunek regionów obejmuje
różne instrumenty promocji: reklamę,
PR, marketing bezpośredni, sprzedaż
osobistą. W kampaniach promocyjnych,
oprócz mediów takich jak telewizja, prasa
i internet, wykorzystywana jest reklama
zewnętrzna. Komunikaty wizualne muszą
być na tyle interesujące, żeby zwrócić
uwagę odbiorcy i zachęcić go do sprawdzenia
pierwszego wrażenia. Walory
turystyczne Małopolski prezentowane
są w kampaniach promocyjnych od roku
2004, marka Śląskie na skalę ogólnopolską
wystartowała w 2009 roku.
Punktem wyjścia dla tworzenia wizerunku
regionu są pewne elementy jego geografii, historii czy kultury oraz wyobrażenia
odbiorców – potencjalnych turystów.
Kampanie promocyjne województw
małopolskiego i śląskiego w pojedynku
o uwagę odbiorcy prezentują dwa różne
wizerunki, które wzmocnione atrakcyjnymi
ofertami turystycznymi, kształtują
charakterystyczne marki regionalne. Tworzenie
komunikatu wizualnego wymaga
zastosowania zarówno zasad kompozycji
formalnej obrazu, jak i teorii z zakresu
psychologii człowieka (np....

Wydanie: 6/2010, MARKETING I PROMOCJA
Strefa prenumeratora


  Udostępniono 30% tekstu, dostęp do pełnej treści artykułu tylko dla prenumeratorów.

Wszyscy prenumeratorzy miesięcznika w ramach prenumeraty otrzymują login i hasło umożliwiające korzystanie z pełnych zasobów portalu (w tym archiwum).

Prenumerata RYNKU TURYSTYCZNEGO to:
  • Pewność, że otrzymasz wszystkie wydania miesięcznika prosto na biurko
  • Dostęp do pełnych zasobów portalu www.rynek-turystyczny.pl
  • (w tym archiwum dostępne wyłącznie dla prenumeratorów)
  • Rabat uzależniony od długości trwania prenumeraty
  • Wszystkie dodatkowe raporty tylko dla prenumeratorów
Prenumeratę możesz zamówić:
  • Telefonicznie w naszym Biurze Obsługi Klienta pod nr 22 333 88 20
  • Korzystając z formularza zamówienia prenumeraty zamieszczonego na stronie www.sklep.pws-promedia.pl
Jeśli jesteś prenumeratorem a nie znasz swoich danych dostępu do artykułów Restauracji napisz skontaktuj się z nami, bok@pws-promedia.pl


 




Strefa prenumeratora
ARCHIWUM ONLINE RYNKU TURYSTYCZNEGO:
Login:
Hasło:
Zapomniałem hasło


E-tygodnik
Bądź na bieżąco
Jeżeli chcesz otrzymywać w każdy poniedziałek przegląd najważniejszych informacji branżowych, zapisz się do listy subskrybentów.



Jeżeli chcesz wypisać się z listy odbiorców newslettera, wpisz adres e-mailowy i kliknij "rezygnuję".
Twój e-mail