Stolica Dolnego Śląska stworzyła w zeszłym roku kampanię turystyczną: Wrocław miasto przygody, za którą dziś odebrała nagrodę FilmAT Festival w Warszawie w kategorii najlepszy film dotyczący Tursytyki/Promocji miasta!
Opactwo benedyktynów, sarkofag Piotra Włostowica, Skarb Ołbiński i tajemnica. Do tego pościgi, podziemia i historia zamknięta w murach na terenie miasta – taką historię zobaczyło dziesiątki tysięcy bywalców kin w największych polskich miastach. Do tego kilkaset billboardów zapraszających do… Wrocławia.
Kampanię „Wrocław miastem przygody” zainicjował w maju 2023 roku specjalny spot, w którym wzięli udział popularni aktorzy, w tym jedna z najwybitniejszych postaci polskiego kina i teatru – Daniel Olbrychski, oraz wspaniali aktorzy młodszego pokolenia: Marianna Zydek i Piotr Nerlewski. Podczas filmu przenieśliśmy się w najpopularniejsze miejsca we Wrocławiu – do Hali Stulecia, Narodowego Forum Muzyki, na Bulwary Dunikowskiego, wrocławski Rynek.
W ramach ogólnokrajowej kampanii miasto promowało swoją ofertę w Warszawie, Poznaniu, Krakowie, Katowicach, Łodzi, Gdańsku i Szczecinie za pomocą spotu wyświetlanego na 170 ekranach kin, kampanii outdoorowej na ponad 260 nośnikach (w tych samych miastach) oraz w przestrzeni internetowej. Jest ona kontynuowana również w tym roku i rozszerzona na zagranicę (miasto przygotowało spoty dystrybuowane z dubbingiem w języku angielskim, niemieckim, czeskim i hiszpańskim). Dodatkową atrakcją są specjalnie stworzone trasy turystyczne dla różnych odbiorców.
- Wrocław - miasto spotkań, 100 mostów, słoneczników, Europejskiej Stolicy Kultury, Wenecja północy, a od zeszłego roku również miasto przygody - miasto, gdzie przygoda kryje się za każdym rogiem. Doceniony przez Państwa spot, to podstawowy element kampanii, którą realizowaliśmy w zeszłym roku w 7 miastach - w kinach i na billboardach oraz w internecie. To dla nas niezwykle ważna nagroda, bo pokazuje, że to, co staramy się robić jak najlepiej, jest obiektywnie oceniane na tak wysokim poziomie! Bez wątpienia Wrocław jest jedną z najsilniejszych Marek turystycznych w Polsce - ta nagroda i niemal 6 mln turystów rocznie to potwierdza – mówił po odebraniu wyróżnienia Alfred Wagner, wicedyrektor Wydziału Promocji Miasta i Turystyki UM Wrocławia.
– Pokazując Wrocław jako „Miasto Przygody”, jak się okazało, w sposób bardzo atrakcyjny, chcieliśmy ściągnąć kolejnych odwiedzających do Wrocławia. Liczyliśmy na to, że poczują oni niepowtarzalny klimat naszego miasta, jego atmosferę, wspaniałe zakątki i życie, którym tętni od rana do wieczora. Dotychczasowe analizy naszej kampanii potwierdzają, że się nie myliliśmy. Cieszymy się z otrzymanego wyróżnienia i mamy nadzieję, że dla wielu, Wrocław stał się właśnie takim „miastem przygody”. A kolejnych turystów serdecznie zapraszamy do Wrocławia. Po przygodę! – dodawał Wagner.
Dotychczasowe liczby i statystyki pod tym względem nie kłamią! Z największych atrakcji Wrocławia można wymienić chociażby Afrykarium we wrocławskim ZOO. W latach 2019-2023 Afrykarium odwiedziło ponad 7 mln turystów. Przychód z biletów w zeszłym roku wyniósł ponad 82 mln zł i wiązał się oczywiście z niesłabnącą wysoką frekwencją. O dużej atrakcyjności Wrocławia jako kierunku turystycznego świadczą również liczby Wrocławskiego Portu Lotniczego. W zeszłym roku uruchomiono kolejne połączenia lotnicze, m.in. do Seulu oraz Valencii. Port Lotniczy Wrocław zakończył 2023 rok z najwyższą w historii liczbą obsłużonych podróżnych. Rekordowe wyniki w każdym kolejnym miesiącu złożyły się łącznie na 3,9 mln pasażerów!
Z kolei ponad 2 mln gości odwiedziło w 2023 roku wrocławski Aquapark, który cieszył się jeszcze większą popularnością, niż w 2022.
Jaki był pomysł na całą kampanię? Opowieść o historii niezwykłego skarbu i jego losach! W latach 30-tych XII wieku dzisiejsze wrocławskie osiedle Ołbin było wsią. I właśnie tam powstało niezwykłe opactwo benedyktynów. Po kilkuset latach istnienia, w obawie przed najazdem Turków, rozebrano je, a fragmenty architektury, kolumny i rzeźby wmurowano w istniejące do dziś budynki we Wrocławiu. Ówczesne Opactwo Ołbińskie było w swoim czasie czymś niespotykanym w tej części Europy. To, co dziś z niego zostało, już zasługuje na miano skarbu. Równocześnie krąży legenda, że w grobie Piotra Włostowica złożonym w opactwie był skarb. A nawet jeśli nie, to Wrocław jest sam w sobie swoistym skarbem, wartym odkrycia.
Warto dodać, że w kampanii wziął udział m.in.: Daniel Olbrychski, który wcielił się w złowrogiego poszukiwacza Skarbu Ołbińskiego. Do kampanii przyłączyły się również inne znane osoby, związane z Wrocławiem, które przekonywały, dlaczego to miasto jest warte zobaczenia i odwiedzenia.
Daniel Olbrychski: "Wrocław? To przepiękne wspomnienia, które trwają już blisko 60 lat! Przyjaźnie, wspomnienia z pracy, ale równocześnie z każdym rokiem, zwłaszcza ostatnio, coraz większy zachwyt nad miastem, które tak się przez lata zmieniło – na plus!”
Mrozu, muzyk, laureat 5 muzycznych Fryderyków: „Za każdy dobry dzień, dobry wieczór i dobrą noc, którą spędziłem we Wrocławiu dziękuję!”
Roberta Makłowicza, znanego krytyka kulinarnego i Ambasadora Roku Dobrych Relacji z Wrocławiem łączą jedne z najpiękniejszych wspomnień w jego życiu.
- Za te wszystkie chwile dziękuję Wrocławiowi, dziękuję wrocławiankom i wrocławianom – mówi Makłowicz.
Marek Krajewski, autor bestsellerowych powieści kryminalnych osadzonych we Wrocławiu, również podkreśla wyjątkowość miasta:
"Jako autor powieści kryminalnych osadzonych we Wrocławiu, wiem, że to miasto ma wiele do zaoferowania zarówno pod względem historii, jak i przygody. Ta kampania ukazuje pełnię doświadczeń, jakie czekają na każdego, kto odwiedzi Wrocław. Warto dać się porwać tej przygodzie i poznać miasto z zupełnie nowej perspektywy."
