Polacy coraz śmielej wchodzą w segment luksusowych podróży, a zmiana ta jest dziś wyraźnie widoczna zarówno w statystykach, jak i w preferencjach turystów. Jeszcze niedawno wyjazdy premium pozostawały domeną nielicznych, tymczasem obecnie ponad połowa podróżnych deklaruje, że w czasie wakacji oczekuje wysokiej jakości doświadczeń.
Widać to szczególnie w Chorwacji, gdzie Polacy coraz częściej wybierają prywatne wille z segmentu premium, traktując je jako atrakcyjną alternatywę dla hoteli.
Transformacji sprzyja poprawiająca się sytuacja finansowa gospodarstw domowych. Według danych GUS dochody Polaków wzrosły w 2024 roku o ponad 18%, a wyjazdowy budżet przeciętnego turysty osiągnął 6431 zł – wyraźnie więcej niż rok wcześniej. Co istotne, Polacy należą dziś do najbardziej pewnych finansowo podróżnych w Europie, rzadziej niż inni obawiając się rosnących kosztów. Jednocześnie zmieniają priorytety: wiele osób rezygnuje z codziennych wydatków na rzecz lepszego letniego wypoczynku, co eksperci określają mianem „luksusowej oszczędności”.
Wraz ze wzrostem budżetów zmienia się także sama definicja luksusu. Coraz ważniejsze stają się prywatność, autentyczność, kontakt z naturą i indywidualne dopasowanie usług. Jak podkreślają przedstawiciele Polskiej Izby Turystyki, luksus nie oznacza już wyłącznie wysokiego standardu hotelowego, lecz również możliwość przeżycia czegoś unikalnego. Eksperci zauważają, że Polacy coraz częściej pytają nie o rabaty, lecz o udogodnienia takie jak prywatny kucharz, sauna, jacuzzi czy usługi concierge.
Trendem, który najmocniej odzwierciedla tę zmianę, jest rosnąca popularność prywatnych willi wakacyjnych. Jak wynika z badań, już 36% Polaków wybiera na urlop apartamenty lub domy, niemal tyle co hotele. Rośnie znaczenie tzw. slow travel – wypoczynku, który stawia na spokój, swobodę i bliskość natury. Chorwacka agencja My Luxoria informuje, że w samym 2025 roku na rynku pojawiło się tam ponad 200 nowych willi premium, a liczba rezerwacji wzrosła o 27%. Turyści oczekują nie spektakularnego przepychu, lecz codziennych udogodnień, które budują wyjątkowe wspomnienia: prywatnej jogi o świcie, kolacji z kucharzem czy odpoczynku z rodziną z dala od tłumów.
Polska podąża tym samym rytmem, co cała Europa, gdzie segment luxury travel rozwija się dynamicznie. Rośnie liczba obiektów premium w kraju, ale także zainteresowanie luksusowymi kierunkami zagranicznymi, wybieranymi w myśl zasady „mniej masowo, bardziej świadomie”. Według europejskich analiz już około 38% globalnego rynku podróży premium generują turyści z Europy, a niemal co dziesiąty dorosły mieszkaniec kontynentu można uznać za luksusowego podróżnika. Potwierdzają to również dane rezerwacyjne – w latach 2023–2024 liczba pobytów w luksusowych kurortach wzrosła o około 30%, a większość turystów planuje wybierać mniej oczywiste, spokojniejsze destynacje.
Zmieniające się nawyki Polaków wyraźnie wskazują, że luksusowa turystyka przestaje być niszą, a staje się naturalnym kierunkiem rozwoju rynku. Rośnie świadomość, rosną możliwości, a wakacje coraz częściej zamieniają się w inwestycję w komfort, jakość i niezapomniane przeżycia.
