Turcja zamknęła 2025 rok najlepszymi wynikami w historii swojego sektora turystycznego. Jak poinformował w Stambule minister kultury i turystyki Mehmet Nuri Ersoy, kraj odwiedziło 64 mln turystów, a przychody z turystyki osiągnęły poziom 65,231 mld dolarów.
Zaprezentowane dane potwierdzają systematyczny wzrost znaczenia Turcji na globalnej mapie turystycznej. Minister przypomniał, że według danych Światowej Organizacji Turystyki ONZ w 2017 roku kraj zajmował 8. miejsce na świecie pod względem liczby odwiedzających, a do 2024 roku awansował na 4. pozycję. Podobny trend widoczny jest w przychodach – z 15. miejsca w 2017 roku Turcja przesunęła się do 7. pozycji w 2024 roku. Celem na 2026 rok jest osiągnięcie 68 mld dolarów wpływów z turystyki.
W ocenie resortu istotnym czynnikiem rozwoju jest stopniowe uniezależnianie się sektora od klasycznego modelu wypoczynku typu „morze, piasek, słońce”. Turystyka w Turcji coraz wyraźniej dywersyfikuje się, obejmując m.in. ofertę kulturową, religijną i pielgrzymkową, przyrodniczą i ekologiczną, archeologiczną, zdrowotną i termalną, a także gastronomiczną, kongresowo-targową, rejsową oraz zimową. Taki kierunek rozwoju pozwala zmniejszać sezonowość ruchu turystycznego i poszerzać grupy docelowe odwiedzających.
Minister Ersoy zwrócił także uwagę na znaczenie projektów związanych z ochroną i udostępnianiem dziedzictwa kulturowego. Program „Dziedzictwo dla Przyszłości” oraz inicjatywa „The Night Museums” („Noce w Muzeach”), polegająca na udostępnianiu wybranych obiektów w godzinach nocnych, mają wzmacniać atrakcyjność oferty turystycznej i wydłużać czas pobytu turystów w miastach.
W strategii promocyjnej coraz większą rolę odgrywają również nowoczesne formy komunikacji. Przykładem są krótkie serie wideo, tzw. „miniseriale”, wykorzystywane w kampaniach wizerunkowych. Jak poinformowano, jeden z odcinków cyklu „An Istanbul Story” osiągnął 32 mln wyświetleń, a pozostałe materiały notowały wyniki rzędu kilkunastu milionów odsłon.
Rekordowe dane za 2025 rok potwierdzają, że Turcja konsekwentnie buduje swoją pozycję jako jednej z najważniejszych destynacji turystycznych świata. Jednocześnie przyjęty model rozwoju – oparty na dywersyfikacji oferty i całorocznej dostępności produktów turystycznych – wskazuje na długofalowy charakter tego wzrostu, istotny także z perspektywy europejskiego rynku wyjazdowego.
