Chorwacja pozostaje jednym z najważniejszych kierunków wakacyjnych wybieranych przez Polaków, jednak sposób podróżowania nad Adriatyk wyraźnie ewoluuje. Z danych systemu eVisitor oraz Chorwacka Wspólnota Turystyczna wynika, że obok tradycyjnego wypoczynku letniego rośnie znaczenie elastycznych terminów wyjazdów, wyższego standardu pobytu oraz potrzeby autentycznych doświadczeń.
W 2025 roku Chorwację odwiedziło ponad 1,2 mln turystów z Polski, którzy zrealizowali łącznie 7,3 mln noclegów. Polska utrzymała czwarte miejsce wśród najważniejszych zagranicznych rynków przyjazdowych, co potwierdza stabilny, wieloletni trend wzrostowy. Statystyki wskazują jednocześnie na zmianę charakteru wyjazdów – coraz częściej są one bardziej świadome i zróżnicowane.
Od wypoczynku plażowego do doświadczeń
Choć słońce i Adriatyk pozostają głównym magnesem, Polacy coraz częściej traktują Chorwację jako kierunek oferujący szeroki wachlarz form wypoczynku. Oprócz plażowania rośnie zainteresowanie zwiedzaniem miast, lokalną gastronomią, wydarzeniami kulturalnymi oraz aktywnościami takimi jak żeglarstwo, turystyka rowerowa czy krótkie wyjazdy typu city break do historycznych ośrodków.
Widoczna jest także rosnąca popularność podróży poza szczytem sezonu. Choć lipiec i sierpień pozostają najczęściej wybieranymi miesiącami, największą dynamikę wzrostu notują okresy przed i po wakacjach. Dla wielu turystów oznacza to większy komfort pobytu i możliwość poznawania kraju w spokojniejszym, mniej zatłoczonym otoczeniu.
Rosnące znaczenie komfortu
Zmieniają się również preferencje noclegowe. Chorwacja nadal kojarzona jest przede wszystkim z apartamentami prywatnymi i obiektami rodzinnymi, jednak systematycznie rośnie popularność hoteli i kempingów. Najszybciej rozwija się segment hoteli czterogwiazdkowych, co wskazuje na rosnące znaczenie jakości usług i komfortu pobytu w decyzjach zakupowych turystów.
Lojalni i powracający goście
Struktura demograficzna potwierdza, że Chorwacja pozostaje dla Polaków głównie destynacją rodzinną, a w dalszej kolejności wybieraną przez pary. Jednocześnie polscy turyści należą do najbardziej lojalnych gości – co piąty odwiedził kraj ponad siedem razy, a blisko jedna trzecia wracała od trzech do sześciu razy. Kluczową rolę w planowaniu kolejnych podróży odgrywają wcześniejsze doświadczenia, rekomendacje bliskich, media społecznościowe oraz platformy rezerwacyjne.
Podróż jako element stylu życia
Samochód pozostaje najczęściej wybieranym środkiem transportu, a dojazd nad Adriatyk traktowany jest przez wielu jako integralna część wakacyjnego doświadczenia. Jednocześnie rośnie znaczenie połączeń lotniczych, które sprzyjają krótszym, spontanicznym wyjazdom oraz podróżom poza sezonem.
– Dane pokazują, że Polacy coraz bardziej świadomie korzystają z oferty Chorwacji. To nie tylko kierunek na jeden, letni urlop, ale miejsce, do którego się wraca o różnych porach roku i z różnymi oczekiwaniami. Chorwacja doskonale wpisuje się dziś w potrzeby nowoczesnych podróżników, którzy szukają równowagi między relaksem, jakością i doświadczeniem – mówi Małgorzata Kowalska, dyrektor przedstawicielstwa Chorwackiej Wspólnoty Turystycznej w Polsce.
Zmieniające się preferencje wskazują, że Chorwacja umacnia swoją pozycję nie tylko jako sezonowa destynacja wypoczynkowa, lecz także jako całoroczny kierunek podróży. Wiosną i jesienią przyciąga łagodnym klimatem i spokojniejszą atmosferą, zimą natomiast umożliwia odkrywanie miast oraz lokalnej kuchni w bardziej kameralnym rytmie. Coraz częściej postrzegana jest więc jako naturalny wybór nie tylko na wakacyjny urlop, ale także na krótsze wyjazdy i spontaniczne podróże w ciągu całego roku.
