Nie najmłodsze pokolenie, lecz osoby w wieku 25–34 lata najczęściej odczuwają zazdrość, obserwując w mediach społecznościowych relacje z wakacji influencerów. Z badania przeprowadzonego przez UCE RESEARCH dla My Luxoria wynika, że 53 proc. przedstawicieli tej grupy deklaruje takie emocje. To jednocześnie najliczniejsza grupa użytkowników Instagrama w Polsce.
Osoby w wieku 25–34 lata stanowią największą grupę użytkowników Instagram w Polsce – to 4,7 mln osób, czyli ponad jedna trzecia wszystkich użytkowników serwisu. Prawie co piąty użytkownik platformy to kobieta w tym wieku. To właśnie w tej grupie wakacyjne porównania są najczęstsze.
Co piąty badany w wieku 25–34 lat przyznaje, że „zdecydowanie zazdrości” influencerom ich wyjazdów. Jednocześnie niemal 10 proc. deklaruje, że w sezonie urlopowym celowo unika takich treści, by nie pogarszać sobie nastroju.
Zjawisko nie ogranicza się wyłącznie do tej grupy. Wakacyjną zazdrość deklaruje 36,5 proc. wszystkich badanych Polaków. Wśród osób w wieku 18–24 lata odsetek ten wynosi 49,5 proc., w grupie 35–44 lata – 39,8 proc. Po 45. roku życia spada do ok. 25 proc., co koreluje z mniejszą intensywnością korzystania z Instagrama.
Inspiracja czy frustracja?
W grupie 25–34 lata obserwowanie cudzych wyjazdów częściej niż w innych przedziałach wiekowych wywołuje trudniejsze emocje. Frustrację deklaruje 13,4 proc. respondentów, a dla 4,8 proc. takie treści potrafią nawet obniżyć satysfakcję z własnego urlopu. W młodszej grupie (18–24 lata) odsetek ten jest ponad dwukrotnie niższy.
Jednocześnie ta sama grupa należy do najbardziej podatnych na inspirację. Ponad jedna trzecia badanych w wieku 25–34 lata deklaruje, że wakacyjne treści w sieci motywują ich do planowania własnych wyjazdów. To drugi najwyższy wynik w badaniu – zaraz po najmłodszych respondentach.
Ponad połowa Polaków wskazuje Instagram jako jedno z głównych źródeł inspiracji turystycznej. Dane międzynarodowe pokazują, że 85 proc. milenialsów planuje urlop pod wpływem treści znalezionych w mediach społecznościowych.
Jak zauważa Ankica Ćaleta, CEO My Luxoria, influencerzy prezentują życie w estetycznej, uporządkowanej formule – często w rytmie slow travel. To buduje jednocześnie inspirację i napięcie emocjonalne. W praktyce nie zawsze chodzi o konkretny kierunek, lecz o standard doświadczenia: prywatność, komfort, estetykę i możliwość decydowania o rytmie dnia.
Gotowe scenariusze podróży skracają proces planowania
Influencerzy coraz częściej prezentują kompletne scenariusze wyjazdu: konkretny hotel, plan dnia, listę atrakcji, a niekiedy także bezpośredni link do rezerwacji. Jak podkreśla Katarzyna Turosieńska z Polskiej Izby Turystyki, dla wielu odbiorców oznacza to wygodne skrócenie procesu planowania podróży.
Zmianie ulega także sposób myślenia o samym wyjeździe. Coraz częściej nie chodzi wyłącznie o kierunek, lecz o formułę podróży – city break, wyjazd wellness, podróż kulinarną, trekking czy wypoczynek typu all inclusive. Influencerzy pokazują gotowe modele spędzania urlopu, które stają się punktem odniesienia dla odbiorców.
Największa presja wśród osób o mniej stabilnej sytuacji
Najsilniejsze emocje związane z porównaniami wakacyjnymi występują w grupach o mniej stabilnej sytuacji zawodowej i finansowej. Frustrację związaną z podglądaniem wakacji w sieci deklaruje 17,2 proc. osób pracujących w niepełnym wymiarze godzin. Zazdrość wobec wakacji influencerów odczuwa 41,9 proc. osób zatrudnionych na część etatu oraz aż 55,3 proc. studentów.
Wyraźnie zaznacza się także zależność od poziomu dochodów. W grupie osób o najwyższych zarobkach dominuje obojętność wobec treści z podróży – deklaruje ją niemal sześciu na dziesięciu badanych.
Różnice widoczne są również między płciami. Zazdrość dotyka 40,1 proc. kobiet i 32,6 proc. mężczyzn. Kobiety częściej reagują emocjonalnie, ale też częściej wskazują inspiracyjny charakter takich treści – 29,2 proc. z nich przyznaje, że motywują je one do planowania własnych wyjazdów.
Social media zmieniają definicję udanego urlopu
Eksperci branży turystycznej zwracają uwagę, że sposób prezentowania podróży w mediach społecznościowych wpływa na oczekiwania klientów, szczególnie młodych dorosłych. Influencerzy nie promują wyłącznie destynacji czy hoteli, lecz całościowe doświadczenie wyjazdu.
Dla wielu Polaków przed trzydziestką i tuż po niej o atrakcyjności urlopu coraz częściej decydują takie elementy jak prywatność, komfort, estetyka przestrzeni oraz możliwość organizowania dnia we własnym rytmie.
Jednocześnie branża podkreśla, że obrazy publikowane w sieci nie zawsze oddają pełny kontekst podróży. Selektywne kadry rzadko pokazują sezonowość, natężenie ruchu turystycznego czy realne warunki pobytu. Dlatego eksperci rekomendują, by traktować media społecznościowe jako źródło inspiracji, a decyzje zakupowe podejmować w sposób świadomy – z uwzględnieniem organizatora, warunków umowy i bezpieczeństwa rezerwacji.
Badanie przeprowadzono w lutym 2026 roku przez UCE RESEARCH dla My Luxoria na próbie 1011 Polaków w wieku 18–80 lat.
