Rosnące ceny i ograniczony dostęp do odpowiedniego zakwaterowania coraz wyraźniej wpływają na decyzje podróżnicze polskich rodzin – wynika z najnowszego badania Ipsos przeprowadzonego na zlecenie Airbnb.
Choć popyt na wyjazdy rodzinne pozostaje wysoki, to dostępność przystępnych cenowo i dopasowanych noclegów staje się jednym z głównych czynników warunkujących realizację planów wyjazdowych.
Koszty jako główny hamulec wyjazdów
Z danych wynika, że 33% polskich rodziców w ciągu ostatniego roku musiało ograniczyć lub całkowicie zrezygnować z rodzinnych wakacji. Wśród osób, które zmieniły swoje plany, aż 61% wskazuje wysokie koszty – obejmujące zakwaterowanie, transport lub całkowity budżet wyjazdu – jako główną przyczynę.
Problem nie dotyczy wyłącznie Polski. W całym regionie Europy Środkowo-Wschodniej ponad połowa badanych rodziców (54%) deklaruje trudności w znalezieniu odpowiedniego noclegu. W Polsce odsetek ten wynosi 51%. Najczęściej wskazywane bariery to:
- brak przystępnych cenowo ofert (29%),
- ograniczona dostępność w preferowanych terminach (26%),
- trudność w znalezieniu zakwaterowania dostosowanego do potrzeb rodzin (24%).
Rodziny nadal chcą podróżować
Pomimo rosnących wyzwań ekonomicznych, aktywność podróżnicza rodzin w Polsce pozostaje wysoka. W ciągu ostatnich 12 miesięcy:
- 83% rodzin odwiedziło duże miasta,
- 80% spędziło czas w mniejszych miejscowościach,
- 63% wybrało wypoczynek na obszarach wiejskich.
Najczęściej wybieranym modelem wyjazdu pozostaje tygodniowy pobyt – 41% rodzin podróżuje na 7–10 nocy. Krótsze wyjazdy (4–6 nocy) deklaruje 28% respondentów, natomiast wyjazdy weekendowe pozostają niszowe (7%).
Zróżnicowanie oferty kluczowe dla rynku
Badanie potwierdza rosnące znaczenie elastycznej i zróżnicowanej oferty noclegowej. Choć 77% polskich rodzin korzystało z hoteli lub ośrodków wypoczynkowych, aż 66% zdecydowało się na wynajem całego mieszkania lub domu. To wyraźny sygnał, że tradycyjna baza hotelowa nie w pełni odpowiada na potrzeby segmentu rodzinnego.
Kluczowe znaczenie mają konkretne udogodnienia:
- w pełni wyposażona kuchnia (38%),
- prywatna przestrzeń zewnętrzna, np. balkon lub ogród (36%),
- oddzielne sypialnie dla rodziców i dzieci (35%).
Jednocześnie 24% respondentów wskazuje brak ofert przyjaznych rodzinom jako istotną barierę, a 35% uznaje cenę noclegu za jeden z najważniejszych czynników wyboru.
Platformy online zyskują na znaczeniu
Polscy rodzice częściej niż mieszkańcy Czech i Węgier korzystają z platform internetowych przy poszukiwaniu noclegów (59% wobec odpowiednio 46% i 43%). To pokazuje rosnącą rolę cyfrowych kanałów dystrybucji w segmencie turystyki rodzinnej.
Zdaniem przedstawicieli Airbnb, kluczowe znaczenie ma zapewnienie szerokiego wyboru opcji – od mieszkań w miastach po domy na wsi – które pozwalają lepiej dopasować wyjazd do budżetu i potrzeb rodziny.
– Rodziny w Polsce chcą podróżować, ale wiele z nich mierzy się z ograniczeniami wynikającymi z rosnących kosztów i dostępności odpowiedniego zakwaterowania. Przystępność cenowa i elastyczność decydują o tym, czy wyjazdy w ogóle się odbywają – podkreśla Małgorzata Kacprzyk, Senior Public Policy Manager CEE w Airbnb.
Wnioski dla branży
Wyniki badania wskazują na kilka istotnych trendów dla rynku turystycznego:
- rosnącą wrażliwość cenową segmentu rodzinnego,
- potrzebę dywersyfikacji oferty noclegowej,
- znaczenie funkcjonalności i przestrzeni w obiektach,
- rosnącą rolę platform cyfrowych w procesie rezerwacji.
Dla branży oznacza to konieczność dostosowania produktów do bardziej wymagającego i jednocześnie bardziej ograniczonego budżetowo klienta rodzinnego. W przeciwnym razie część popytu może zostać trwale utracona.
