Niemcy pozostają najważniejszym kierunkiem podróży biznesowych na świecie, choć rynek tradycyjnych wyjazdów służbowych wyraźnie się zmienia. Z najnowszych danych Meeting & EventBarometer 2025/26 oraz analiz IPK World Travel Monitor wynika, że sektor wydarzeń i turystyki biznesowej w Niemczech zachowuje stabilność, a segment MICE utrzymuje wysoką atrakcyjność międzynarodową mimo napięć geopolitycznych i spowolnienia gospodarczego.
Według danych IPK International Niemcy utrzymały w 2025 roku pozycję światowego lidera w turystyce biznesowej, osiągając 10-procentowy udział w globalnym rynku. Co dziewiąta tradycyjna podróż biznesowa na świecie była realizowana właśnie do Niemiec.
Łącznie liczba zagranicznych podróży biznesowych do Niemiec spadła jednak o 6 proc. rok do roku i wyniosła 13,8 mln. Najmocniej ucierpiał segment klasycznych podróży służbowych, który zanotował spadek o 16 proc. Stabilny pozostał natomiast sektor wyjazdów motywacyjnych, kongresów, targów i konferencji (MICE), gdzie odnotowano wzrost o 0,1 proc.
W przypadku rynków zamorskich udział podróży biznesowych do Niemiec wyniósł 32 proc., a segment MICE urósł o 1 proc.
– Globalny rynek podróży biznesowych przechodzi obecnie głęboką transformację. Spadek tradycyjnych wyjazdów służbowych wynika zarówno ze zmian gospodarczych, jak i cyfryzacji. Jednocześnie segment wyjazdów biznesowych związanych z wydarzeniami pozostaje stabilny – podkreśla Petra Hedorfer, prezes Niemieckiej Centrali Turystyki (GNTB).
Rosnące znaczenie bleisure
Coraz większe znaczenie dla rynku ma również segment bleisure, czyli łączenie podróży służbowych z wypoczynkiem. Z danych Quality Monitor Germany Tourism wynika, że między listopadem 2024 a październikiem 2025 roku już 16 proc. zagranicznych podróżnych biznesowych przedłużyło pobyt w Niemczech o część turystyczną. To wzrost o 2 punkty procentowe rok do roku.
Średnio takie wyjazdy oznaczają dodatkowe 1,6 noclegu, co przekłada się na większe wydatki w destynacjach i dodatkowe korzyści dla lokalnej turystyki. Najważniejszymi czynnikami zachęcającymi do wydłużania pobytu pozostają oferta miejska i kulturalna Niemiec.
Segment MICE odporny na kryzysy
Pomimo trudniejszego otoczenia geopolitycznego Niemcy utrzymują silną pozycję jako destynacja wydarzeń biznesowych. Według danych IPK International aż 64 proc. wszystkich międzynarodowych podróży biznesowych do Niemiec stanowiły wyjazdy związane z targami, konferencjami, spotkaniami i wydarzeniami motywacyjnymi.
Niemcy odpowiadały w 2025 roku za 9 proc. światowego rynku podróży MICE.
Najważniejszymi rynkami źródłowymi pozostają kraje europejskie, przede wszystkim Szwajcaria, Francja, Austria i Wielka Brytania. Odbudowuje się także ruch z USA i Chin.
– Międzynarodowy popyt na wydarzenia organizowane w Niemczech pozostaje wysoki. Około 80 proc. zagranicznych uczestników pochodzi z Europy, co pokazuje odporność rynku mimo utrzymującej się niestabilności geopolitycznej – mówi Matthias Schultze, dyrektor zarządzający German Convention Bureau.
Większe wydarzenia i więcej uczestników
Dane Meeting & EventBarometer pokazują również wzrost frekwencji na wydarzeniach organizowanych w Niemczech. W 2025 roku w wydarzeniach stacjonarnych uczestniczyło 395,1 mln osób, czyli o 4,6 proc. więcej niż rok wcześniej.
Liczba samych wydarzeń pozostała stabilna i wyniosła 2,02 mln, podobnie jak średni czas ich trwania – 1,7 dnia.
Widoczny jest natomiast trend wzrostu liczby dużych wydarzeń biznesowych. W niemal wszystkich kategoriach obejmujących ponad 1000 uczestników odnotowano wzrost liczby eventów.
Coraz bardziej międzynarodowy rynek organizatorów
Wzrasta także udział zagranicznych organizatorów wydarzeń w Niemczech. W 2025 roku odpowiadali oni za 11,7 proc. rynku wobec 9,9 proc. rok wcześniej.
Najwięcej organizatorów pochodziło z Austrii, Wielkiej Brytanii, USA, Szwajcarii i Holandii. Największą grupę klientów stanowiły firmy, odpowiadające za 52,5 proc. organizowanych wydarzeń.
Wysoka lojalność klientów
Badanie pokazuje również wysoką lojalność klientów niemieckich obiektów eventowych. Aż 40 proc. klientów regularnie korzysta z tych samych obiektów, realizując co najmniej cztery rezerwacje, a kolejne 31 proc. wraca od jednej do trzech razy.
Największy udział stałych klientów mają centra kongresowe i eventowe.
– Dane potwierdzają wysoką jakość niemieckich obiektów oraz stabilność rynku. Trzy czwarte klientów to klienci powracający, co pokazuje zarówno atrakcyjność oferty, jak i odporność branży – ocenia Ilona Jarabek, prezes EVVC.
Branża patrzy w przyszłość z umiarkowanym optymizmem
Choć przedstawiciele branży spodziewają się dalszego wpływu napięć geopolitycznych na sektor wydarzeń w najbliższych latach, nastroje pozostają pozytywne. Aż 87 proc. organizatorów ocenia sytuację planistyczną jako dobrą lub bardzo dobrą, a 61 proc. obiektów deklaruje wysoki poziom rezerwacji na obecny rok.
Zdaniem autorów raportu sektor eventowy aktywnie dostosowuje się do zmian strukturalnych, koncentrując się na odporności rynku, internacjonalizacji i cyfrowej transformacji.
